目前，火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最有爭(zhēng)議的話題之一，便是手機(jī)廣告市場(chǎng)到底能不能帶來真金白銀，對(duì)于此問題，筆者認(rèn)為答案的關(guān)鍵在于手機(jī)廣告是否有效果，手機(jī)廣告產(chǎn)品是一個(gè)穩(wěn)定的三角，需要體驗(yàn)、精準(zhǔn)性和可評(píng)估三者相互聯(lián)系相互促進(jìn)。說穿了，手機(jī)廣告就是要在用戶的媒體應(yīng)用使用行為和消費(fèi)價(jià)值之間找到關(guān)聯(lián)，并固化成產(chǎn)品的形式，這就需要提供好的廣告交易平臺(tái)。
愛玩廣告運(yùn)營總監(jiān)丁蘭濤表示，手機(jī)廣告也是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或者直接的說，它是一種媒體產(chǎn)品！與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，除了開發(fā)，手機(jī)廣告也需要通過維護(hù)、運(yùn)營、升級(jí)換代。從產(chǎn)品視角看，我認(rèn)為手機(jī)廣告的產(chǎn)品價(jià)值核心是以下三個(gè)元素：體驗(yàn)、精準(zhǔn)和可評(píng)估。沒有好的手機(jī)廣告交易平臺(tái)，自然會(huì)出現(xiàn)手機(jī)廣告沒有誘惑力和沖擊力，也就無法給廣告信息建構(gòu)起有效的載體，這樣一來廣告的價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)不佳。
愛玩廣告最大的特色在于能夠?yàn)槠髽I(yè)廣告主提供精準(zhǔn)的廣告投放，讓廣告按廣告主設(shè)定的投放目標(biāo)在合適的時(shí)間到達(dá)合適地點(diǎn)的受眾手中，并讓廣告在手機(jī)上變得生動(dòng)有趣，引人關(guān)注。平臺(tái)還提供詳實(shí)的廣告統(tǒng)計(jì)功能，廣告數(shù)據(jù)清晰透明，方便廣告主了解廣告效果、開發(fā)者了解收入情況。愛玩廣告擁有核心技術(shù)及完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在用戶特征識(shí)別、精準(zhǔn)投放、客戶端防作弊、廣告智能投放等關(guān)鍵領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。愛玩廣告瞄準(zhǔn)8億手機(jī)用戶，致力于為數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)廣告主提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品營銷和品牌推廣服務(wù)，為應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)造公正和優(yōu)質(zhì)的廣告收益 。
雖然愛玩廣告才剛起步而且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不免出現(xiàn)魚龍混雜，參差不齊的局面，在目前情況下，要客觀評(píng)價(jià)各個(gè)國內(nèi)平臺(tái)很有難度，畢竟很少開發(fā)者會(huì)在短期內(nèi)用遍各個(gè)平臺(tái)，更何況廣告平臺(tái)層出不窮呢。
(愛玩平臺(tái)官網(wǎng): http://www.iaiwan.com/)
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本文標(biāo)題：從手機(jī)廣告的產(chǎn)品價(jià)值看手機(jī)廣告
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