近日搭乘北京地鐵上下班的朋友估計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一向低調(diào)的網(wǎng)址導(dǎo)航站114la.com近期竟然砸下重金在北京地鐵1、2、5、8、10號(hào)線投放車體門窗廣告。團(tuán)購網(wǎng)站和B2C電子商務(wù)網(wǎng)站如拉手網(wǎng)、美團(tuán)、凡客等網(wǎng)站的戶外廣告就遍布北京街頭，但是網(wǎng)址導(dǎo)航站如此大手筆投放戶外廣告實(shí)在不多見。
據(jù)筆者了解，隸屬于雨林木風(fēng)公司的114啦網(wǎng)址導(dǎo)航目前每天訪問量已超過千萬，與百度旗下Hao123導(dǎo)航、谷歌旗下265導(dǎo)航同屬國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航第一陣型。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士此前的分析，hao123雖然仍占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航半壁江山，但是增速已大大放緩；而收于谷歌麾下的265導(dǎo)航或受谷歌在華政策搖擺不定的影響，一直處于低迷狀態(tài)。正是由于巨頭們無暇顧及，一些稍弱的獨(dú)立導(dǎo)航網(wǎng)站自出奇招，反而逐漸后來居上，如114啦、360導(dǎo)航超越265導(dǎo)航就是最好的例子。
根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有一定品牌知名度的網(wǎng)站如果大幅投放地鐵、公交等戶外廣告，對(duì)網(wǎng)站訪問量將會(huì)有一個(gè)明顯的拉動(dòng)作用。像114啦導(dǎo)航這樣以白領(lǐng)、學(xué)生群體為主要用戶的信息服務(wù)網(wǎng)站，本身就具有了一定的用戶基礎(chǔ)，經(jīng)過地鐵、公交這些大幅戶外廣告的輪番轟炸，品牌形象馬上就從成千上萬的網(wǎng)站中凸顯出來了。筆者還特意查詢了114啦導(dǎo)航的Alexa世界排名的情況，果然數(shù)據(jù)顯示114la訪問量近期出現(xiàn)了一個(gè)暴漲的趨勢(shì)。
既然流量上漲了，那么114啦廣告價(jià)格也理所當(dāng)然的要上漲吧，關(guān)于這個(gè)問題筆者馬上就想到了最近互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題，那就是淘寶商城的漲價(jià)風(fēng)波！或許是受國內(nèi)通貨膨脹環(huán)境的影響，現(xiàn)在感覺什么東西都在漲價(jià)，牛奶在漲價(jià)、白酒在漲價(jià)、網(wǎng)店也在漲價(jià)，毫無疑問網(wǎng)址導(dǎo)航整個(gè)行業(yè)今年也是一直在漲價(jià)，比如百度旗下的hao123、奇虎360導(dǎo)航網(wǎng)上到處都充斥著有關(guān)它們漲價(jià)的新聞。不過筆者電話咨詢了114啦市場部負(fù)責(zé)人后得知，114啦近期并沒有漲價(jià)打算，反而還會(huì)繼續(xù)砸下重金投放戶外廣告以進(jìn)一步提升網(wǎng)站訪問量和知名度。由此看來，此次114啦導(dǎo)航投放戶外廣告并非為了漲價(jià)造勢(shì)，筆者猜測(cè)或許為資本運(yùn)作鋪路才是其真正目的，畢竟這是第一陣營中唯一一家尚未有資本運(yùn)作的獨(dú)立導(dǎo)航網(wǎng)站。
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本文標(biāo)題：114啦重金投放戶外廣告 推動(dòng)網(wǎng)站流量暴漲
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