當(dāng)人們感喟瀏覽器中的互聯(lián)網(wǎng)帝國已經(jīng)遠(yuǎn)超昔日諾大的蒙古帝國之時，移動互聯(lián)網(wǎng)又以迅雷不及掩耳之勢，殺進(jìn)了我們的視野。這種情況似曾相識，基礎(chǔ)硬件，網(wǎng)絡(luò)帶寬條件的不斷改善，用戶的飛速增長，都讓業(yè)界感到金礦已經(jīng)就在眼前。于是乎，移動互聯(lián)網(wǎng)的熱度大有替代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之勢，吸收著各種資源，開啟著各種嘗試。一時間，那種對于互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新的原動力開始在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域釋放。而廣告投放與評估，也成為個中亮點(diǎn)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告起飛的情形再度出現(xiàn)在業(yè)界面前，更大的蛋糕等待被切割……
機(jī)會誠然如此，但是在此機(jī)遇間，也會存在著一些誤區(qū)，正如同互聯(lián)網(wǎng)剛剛起飛之時，傳統(tǒng)廣告模式凌駕于互聯(lián)網(wǎng)之上時的水土不服，也如同web2.0大行其道之時，針對性不強(qiáng)的廣告難以發(fā)揮出作用一樣。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然是系出同門，但還有所差異，如若不察，很有可能會出現(xiàn)前述的問題與困境。
誤區(qū)一：移動互聯(lián)網(wǎng)就是能將廣告隨時推送給用戶的機(jī)制：
相關(guān)的廣告推送給相關(guān)的人，這是基于數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)的偉大之處。廣告對于有用的人，會認(rèn)為它是信息，而對于無用的人，廣告就是垃圾。而移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地的特點(diǎn)，會讓人們產(chǎn)生既然我們可以隨時隨地的提供服務(wù)，那么，也可以隨時隨地的加上廣告了。這種主觀且傷害用戶感情的做法最好不要去碰。在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有興起之前，短信廣告的例子就讓人們深惡痛絕。因此，切忌將移動互聯(lián)網(wǎng)這個隨時隨地的平臺，當(dāng)作是一個隨時推送廣告的渠道。正確的做法應(yīng)該是向用戶提供相關(guān)的廣告，寧缺勿濫。
誤區(qū)二：無償使用APP，那么使勁上廣告吧
曾經(jīng)有人說免費(fèi)就沒有理由抱怨，所以既然我們的產(chǎn)品是免費(fèi)的，那么加上廣告，大量的廣告。用戶不要抱怨，因?yàn)槭俏以诿赓M(fèi)提供給的，不加廣告開發(fā)人員無法生存。聽上去符合邏輯，但這還是傷害用戶感情的事情。這是我認(rèn)為在移動互聯(lián)網(wǎng)上最不能碰的紅線。因?yàn)橐苿咏K端太普及，也太容易傳播了。就像iphone能迅速打敗Nokia、RIM和Palm卻難以撼動PC，移動終端容易傳染一樣，對于移動終端上的產(chǎn)品和廣告，無論是好的情緒和不好的情緒都容易擴(kuò)散，因此，讓app被廣告所包圍就是一個不智的選擇了。
如上所述，似乎移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告束縛如此之多，那么該領(lǐng)域宜如何進(jìn)行廣告機(jī)制的設(shè)計(jì)呢？當(dāng)我們換一個角度來審視問題時，就會發(fā)現(xiàn)機(jī)會往往在于問題的解決和延展。在探索之前，我們不妨來梳理一下移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，從中發(fā)現(xiàn)一些原則：
移動互聯(lián)網(wǎng)使得真實(shí)的地區(qū)屬性成為用戶的要素之一：
移動互聯(lián)網(wǎng)終端的特點(diǎn)，讓用戶的地區(qū)屬性成為要素。也讓不同區(qū)域顯示不同信息的情況成為現(xiàn)實(shí)。試想一下，當(dāng)你走在某個街區(qū)時，顯示臨近餐館的信息，甚至是臨近人發(fā)送的公開消息，這樣的體驗(yàn)無疑是會受到追捧的。更進(jìn)一步說，移動終端能夠從硬件上實(shí)現(xiàn)與人機(jī)動性的結(jié)合，如此便使得用戶、信息和人能夠相互結(jié)合與互動變成可能。在此之下，交互不再是一維的人機(jī)對話，而是二維的人、地區(qū)、系統(tǒng)的溝通。
移動互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)平臺而非使用平臺：
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的終端限制，在移動互聯(lián)網(wǎng)上偏重的是消費(fèi)，而在桌面級的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上才是信息的創(chuàng)造。因?yàn)檫@樣的屬性，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息應(yīng)該偏重消費(fèi)型的，比如視頻類網(wǎng)站應(yīng)該是看視頻，而不是上傳視頻。當(dāng)然不是說完全不要交互，只是限于輸入，存儲等原因，交互不是最核心的要素。既然如此，那么移動互聯(lián)網(wǎng)喜愛的“消費(fèi)”和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的“創(chuàng)造”就要結(jié)合起來，各種各樣的同步和私云已經(jīng)不絕于耳。在PC上處理之后的東西，在手機(jī)或平板上能夠很輕易的進(jìn)行同步和處理。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告抑或其他應(yīng)用，萬不可忽視在桌面應(yīng)用中的同步。
移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不是相互取代，而是相互補(bǔ)充：
正是因?yàn)橛型胶退皆�，移動互�?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該相互補(bǔ)充，而不是相互取代。不會有人僅用平板上網(wǎng)，更不會有人永遠(yuǎn)拒絕手機(jī)瀏覽。兩者的相互補(bǔ)充，體現(xiàn)在了應(yīng)用程序上，比如即時通訊類軟件和電子雜志，當(dāng)然，也可以體現(xiàn)在廣告能上。一支同一產(chǎn)品的廣告，可以分別在不同終端上顯示，但是，應(yīng)該有所分別。移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)會因?yàn)橥胶退皆贫y(tǒng)一。這樣的統(tǒng)一在使用戶有完美體驗(yàn)的同時，也給了廣告上一個長體系的機(jī)會。
在梳理了移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)之后，我們不妨來構(gòu)想一下移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式：
聰明的相關(guān)廣告：
為用戶提供相關(guān)的、對人們有用的廣告，這樣的廣告是信息而不是垃圾。如何提供為用戶有用的信息呢？首先，要了解用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)決定了我們能夠在用戶允許的情況下了解用戶的地區(qū)信息，基于這些信息，我們可以推送出與地點(diǎn)相關(guān)的廣告信息，而不是將所有的信息，在任何時刻都進(jìn)行推送。配合其他的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們能夠?yàn)橛脩籼峁┏鰧λ麄冇幸饬x，不傷害用戶情感，同時能夠精確評估廣告效果的廣告產(chǎn)品。何樂而不為哉！
云中的廣告：
移動終端與桌面終端的同步，是目前使用體驗(yàn)的極致。試想一下，當(dāng)用戶在移動終端行看到一半的視頻，在桌面終端上接著看完后，進(jìn)一步進(jìn)行點(diǎn)評，而后在外出時利用碎片時間來與這些點(diǎn)評同步，這樣的體驗(yàn)當(dāng)然不錯。問題來了，這個過程中，廣告如何投放才能不傷害用戶感情，同時能夠與這個體驗(yàn)相互匹配。還記得某洋酒的連環(huán)廣告么？一共5集，讓人欲罷不能。在這種終端切換過程中，在用戶的私云中，可以設(shè)計(jì)連環(huán)的云端廣告：在移動終端上顯示一個版本，在桌面終端上顯示另外一個版本。讓用戶感興趣，從體驗(yàn)的角度將廣告升級。如前面的例子：我們在用移動終端觀看視頻到一半，要切換到桌面時，比如出現(xiàn)了某航空公司的廣告，說飛機(jī)即將安全著落。當(dāng)切換到桌面時，廣告切換為飛機(jī)順利著陸，我們已經(jīng)為xxx位用戶提供了xxx次安全、舒適的航空服務(wù)。
對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，我的認(rèn)識是不能傷害用戶感情，因?yàn)橐苿咏K端用戶的選擇過多，而且選擇的成本更低。所以，廣告不宜狂轟亂炸，更不能拿免費(fèi)使用當(dāng)作加入廣告的理由。 移動互聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段。廣告的發(fā)展和方向還有無限的想象空間。我們有理由相信蛋糕會越來越大，而廣告產(chǎn)品也會越來越精良。
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