據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，五年間熱門影視劇網(wǎng)絡(luò)版版權(quán)價(jià)格飆漲百倍，視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，資本市場(chǎng)燒錢游戲何時(shí)才休？視頻網(wǎng)站誰能長(zhǎng)袖善舞笑到最后？
搜狐昨天（8月1日）公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐目前現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額為7.181億美元。搜狐表示，未來將主要用于視頻版權(quán)的購(gòu)買以及戰(zhàn)略投資。業(yè)內(nèi)專家表示，搜狐對(duì)視頻版權(quán)價(jià)格的推波助瀾使行業(yè)泡沫不斷，未來視頻網(wǎng)站將不足十家。
爭(zhēng)議不斷的翻拍劇《新還珠格格》7月16日在湖南衛(wèi)視盛大開播，但小燕子早已不是只有五阿哥和爾泰爭(zhēng)搶的宮廷格格了，各視頻網(wǎng)站一度為爭(zhēng)奪她的播放版權(quán)大打出手，最終搜狐視頻以3000萬元的高價(jià)將其獨(dú)播版權(quán)收入麾下，創(chuàng)下了行業(yè)內(nèi)電視劇獨(dú)播版權(quán)費(fèi)的新紀(jì)錄，而隨后，搜狐視頻又宣布將追加投入5000萬元資金、資源，用于《新還珠格格》的推廣，業(yè)界一片嘩然。
誰能忘記，5年前，火透了半邊天的81集熱播劇《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元；3年前，經(jīng)典諜戰(zhàn)片《潛伏》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也只有每集1萬元。為何視頻網(wǎng)站如此血拼影視劇版權(quán)市場(chǎng)？鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華表示，不惜血本的目的就是為了做大廣告、用戶兩個(gè)市場(chǎng)，這也使得版權(quán)價(jià)格泡沫不斷增大。
陳志華：第一種是資本市場(chǎng)看好視頻網(wǎng)站的未來，所以還是不停的有新融資進(jìn)來，來推高這個(gè)虛火，第二個(gè)在堅(jiān)持這個(gè)策略的網(wǎng)站中，大家還是信奉勝者為王的想法，希望通過這種拉鋸戰(zhàn)，即便短期是不盈利的，還是可以去爭(zhēng)取更大的用戶市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)份額。在將來的某一天靠市場(chǎng)份額獲利利益，所以現(xiàn)在虧本也在所不惜。
但視頻網(wǎng)站的這種燒錢游戲，市場(chǎng)真的買賬嗎？?jī)赡昵埃⒋笤肋~宣布，投入3億元大力發(fā)展酷6。然而3億“燒光”后，酷6的市場(chǎng)份額卻未有起色，五強(qiáng)都進(jìn)不了。如今飆漲的版權(quán)成本讓視頻網(wǎng)站更是不堪重負(fù)，當(dāng)前流行的自制劇，自制節(jié)目仿佛是一根救命稻草。但陳志華認(rèn)為草臺(tái)班子救不了命。
陳志華：自制網(wǎng)絡(luò)劇或者自制電影來說他帶來的對(duì)版權(quán)成本的對(duì)沖和降低的導(dǎo)向作用應(yīng)該是比較小的，視頻網(wǎng)站的自制劇怎么可能在每年一兩萬部的影視劇里面脫穎而出呢。
那么轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，開拓付費(fèi)模式能解決問題嗎？艾瑞咨詢分析師曹迪認(rèn)為，高額的付費(fèi)模式在中國(guó)行不通。
曹迪：其實(shí)用戶對(duì)于這種直接購(gòu)買付費(fèi)的方式不是非常的習(xí)慣，短時(shí)間內(nèi)用戶對(duì)于這種高額的付費(fèi)購(gòu)買肯定是無法接受的。
在日趨激烈的視頻網(wǎng)站卡位戰(zhàn)中，未來長(zhǎng)袖善舞生存下來的能有幾家。陳志華的答案是不超過十家。大浪淘沙是市場(chǎng)必然，但如何差異化經(jīng)營(yíng)自己的藍(lán)海，在燒錢同時(shí)，也秀一些個(gè)性，做大自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，恐怕是視頻網(wǎng)站笑到最后的殺手锏。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站走下坡路 未來存活將不超10家
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