據(jù)媒體消息報(bào)道，7月26日，騰訊開放平臺(tái)與社交游戲開發(fā)商Zynga達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊開放平臺(tái)將依據(jù)協(xié)議運(yùn)營后者的社交游戲《CityVille》的中文版本《星佳城市》。在協(xié)議中，騰訊將為《星佳城市》承擔(dān)著平臺(tái)服務(wù)與資源支持等基礎(chǔ)服務(wù)，而《星佳城市》除了將登錄騰訊實(shí)名社交網(wǎng)站朋友網(wǎng)追外，還將首次在朋友網(wǎng)上推出測試版，并在其后也陸續(xù)登陸包括QQ空間在內(nèi)的多個(gè)騰訊平臺(tái)。
作為全球知名的社交游戲廠商，騰訊與Zynga聯(lián)手有著切實(shí)的意義。騰訊除了具備廣袤的產(chǎn)品市場之外，還在用戶基數(shù)方面擁有絕對(duì)的優(yōu)勢。不過，對(duì)于Zynga來說，借助騰訊的輔助優(yōu)勢會(huì)給其帶來怎樣的二次成功呢?筆者認(rèn)為主要有以下四點(diǎn)因素：
1、騰訊可為Zynga提供廣袤的市場發(fā)展空間
和其他IT外企進(jìn)軍中國市場一樣，騰訊對(duì)Zynga的優(yōu)勢意義首先體現(xiàn)在用戶基數(shù)方面，但較之其他IT外企不同的地方在于，騰訊對(duì)Zynga優(yōu)勢意義還體現(xiàn)在能讓后者樹立更明確的發(fā)展方向。因此，對(duì)于新介入中國市場的新參與者來說，騰訊輔助Zynga并改進(jìn)其產(chǎn)品質(zhì)量的做法，可使得二者的搭配成為最合適的選擇，從而實(shí)現(xiàn)騰訊為Zynga提供更廣袤空間的希望。
對(duì)于騰訊聯(lián)手Zynga的事，Zynga中國總經(jīng)理田行智認(rèn)為，Zynga此次面向中國市場推出的《CityVille》是全世界最受歡迎的社交游戲，將致力于帶給中國用戶真正本地化的游戲體驗(yàn)。同時(shí)，在基于騰訊公司的規(guī)模和成功的開放平臺(tái)的支持下，《CityVille》將會(huì)依托中國本地化方面的戰(zhàn)略，為中國市場用戶帶來《CityVille》的真正價(jià)值。
因此，借助騰訊開放平臺(tái)的規(guī)模，騰訊和Zynga聯(lián)手將意味著其可直接獲取到6.5億QQ用戶的資源，在基于這樣的優(yōu)勢情況下，Zynga在中國市場上的運(yùn)營將意味著不花費(fèi)任何成本即可獲得規(guī)模效應(yīng)。而反觀騰訊開放平臺(tái)對(duì)于Zynga的未來發(fā)展?fàn)顩r，也將意味著其間接獲得了廣袤的市場空間。
2、騰訊朋友價(jià)值被Zynga認(rèn)可，國外重視騰訊朋友平臺(tái)
對(duì)于騰訊與Zynga聯(lián)手結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴的原因，Zynga中國區(qū)總經(jīng)理田行智在回答記者提問的時(shí)候也提到，這主要是基于騰訊開放平臺(tái)的價(jià)值被Zynga認(rèn)可和信任。目前國內(nèi)的開放平臺(tái)除了騰訊之外，已經(jīng)沒有更合適的平臺(tái)選擇;騰訊作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有豐富的游戲、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，借助騰訊開放平臺(tái)，Zynga可以在運(yùn)營品質(zhì)等方面得到切實(shí)的保障，從而使得Zynga產(chǎn)品的質(zhì)量保證性能能提升到最大。
從中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展角度而言，騰訊朋友之所以作為首個(gè)Zynga測試版的發(fā)布平臺(tái)，就在于騰訊朋友的價(jià)值得到Zynga的信任與認(rèn)可，通過騰訊朋友的價(jià)值傳播Zynga的產(chǎn)品理念，實(shí)現(xiàn)最終的產(chǎn)品推廣目標(biāo)。
這種方式對(duì)于雙方的合作具有重要意義。
近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展以及行業(yè)競爭的加劇，大量的社交網(wǎng)絡(luò)目前仍在灰暗中度日，但騰訊朋友作為真正為用戶打造的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前騰訊與Zynga的聯(lián)手正說明這樣的平臺(tái)正在獲得信任和重視。尤其在國外主要以Facebook網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為首選的條件下，中國本土的騰訊朋友的價(jià)值崛起，也從根本上為國外行業(yè)重新審視中國社交網(wǎng)絡(luò)打下了基礎(chǔ)。
隨著這樣的市場得到成熟，未來騰訊朋友的價(jià)值也會(huì)得到越來越多國外用戶的喜愛，通過世界看中國社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從而讓世界了解到中國當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這或?qū)⑹遣痪眠h(yuǎn)的未來即將呈現(xiàn)的景觀。
3、騰訊開放平臺(tái)生態(tài)鏈將帶給Zynga切實(shí)利益
騰訊作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，其能為Zynga進(jìn)入中國市場提供需求導(dǎo)向的基本方向，實(shí)現(xiàn)中國區(qū)市場的最大化效益，這是Zynga選擇騰訊開放平臺(tái)并且自身從中獲益的主要原因。
隨著騰訊開放大會(huì)的召開，以及騰訊系列產(chǎn)品競相走向開放的趨勢，未來騰訊開放平臺(tái)將依托海量的平臺(tái)力量，匯聚更多的用戶和第三方應(yīng)用開發(fā)商，使得整個(gè)開放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源、渠道和市場等等方面的360度合作。Zynga在基于這樣的市場優(yōu)勢下，將會(huì)獲得比在其他任何平臺(tái)上都不具備的行業(yè)優(yōu)勢。
騰訊開放平臺(tái)對(duì)于Zynga所創(chuàng)造的實(shí)質(zhì)利潤，目前通過騰訊開放平臺(tái)的其他合作案例即可獲得大概的效果，無論是之前的社區(qū)互動(dòng)，還是產(chǎn)品運(yùn)營，都已經(jīng)通過騰訊開放平臺(tái)獲得巨大利益。在基于這樣的現(xiàn)實(shí)面前，Zynga通過騰訊開放平臺(tái)所創(chuàng)造的實(shí)質(zhì)利潤，未來將會(huì)是一個(gè)充滿巨大潛力的方向點(diǎn)。
4、騰訊開放平臺(tái)聯(lián)姻Zynga產(chǎn)品，二者具備諸多共同點(diǎn)
騰訊開放平臺(tái)本身作為一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，其職責(zé)在于為各種各樣的平臺(tái)應(yīng)用提供舞臺(tái)，而Zynga作為最大的社區(qū)游戲開發(fā)商，其擁有杰出的社區(qū)游戲產(chǎn)品以及研發(fā)技術(shù)，并且Zynga推出的《CityVille》無論在游戲運(yùn)營還是用戶使用過程中，都必須借助互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的生態(tài)環(huán)境而進(jìn)行。因此，從這方面說《CityVille》與騰訊開放平臺(tái)是吻合的對(duì)接領(lǐng)域，都是同屬于互聯(lián)網(wǎng)載體領(lǐng)域的說法，是非常合適的。
騰訊一年個(gè)Zynga的產(chǎn)品本身所處的領(lǐng)域相同，就決定了二者的合作將會(huì)是如魚得水般的順暢，這對(duì)于后期的技術(shù)實(shí)現(xiàn)或是疑難解決等問題，都能從根本上帶來切實(shí)的效果。
另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展和廣域擴(kuò)散，開放平臺(tái)也必將在未來獲得更多新生力量的支持，在基于這樣的前景下，騰訊開放平臺(tái)與Zynga的合作，也必將因?yàn)殡p方具備一定力量的資源結(jié)合優(yōu)勢，而在未來獲得更大的成功。（朱翊）
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本文標(biāo)題：騰訊與社交游戲開發(fā)商Zynga達(dá)成戰(zhàn)略合作
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