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　　隨著近幾年網(wǎng)游行業(yè)的飛速發(fā)展，客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲及手機(jī)游戲在該領(lǐng)域各自表現(xiàn)出不一樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在多元化的產(chǎn)品中，“微端網(wǎng)游”繼承了端游高品質(zhì)及頁(yè)游低門(mén)檻的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)作是未來(lái)游戲行業(yè)的主流趨勢(shì)之一。

　　在2012年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，360游久CEO劉亮表示，微端化將成為客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲的新方向。而其在去年8月份發(fā)布的首款微端產(chǎn)品《千軍》月收入達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的成績(jī)，也從側(cè)面反映了該市場(chǎng)的巨大潛力。

　　將Top100的游戲在360游戲保險(xiǎn)箱平臺(tái)上微端化

　　在網(wǎng)頁(yè)游戲以無(wú)端的“低門(mén)檻”形式出現(xiàn)后，不久業(yè)界對(duì)于“微端”的想法就躍然紙上，但由于早期的技術(shù)不成熟及“微端”概念的想法不夠清晰，微端產(chǎn)品領(lǐng)域經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展仍無(wú)一款成功的典范。在此期間，諸多網(wǎng)游公司提出：以頁(yè)游拉進(jìn)用戶(hù)，然后以端游產(chǎn)品品質(zhì)增加粘性的跨平臺(tái)戰(zhàn)略，“微端”鮮少再被人提及。

　　不過(guò)劉亮始終堅(jiān)信，微端化產(chǎn)品會(huì)是一座“金礦”。UU游戲了解www.uuii.net360游久成立后，主要從事游戲業(yè)務(wù)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，而“微端化產(chǎn)品”是其核心運(yùn)營(yíng)方向。在劉亮看來(lái)，微端技術(shù)與更多的客戶(hù)端游戲公司共享，將全面推動(dòng)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)的微端化進(jìn)程。通過(guò)360平臺(tái)核心推廣資源覆蓋的忠實(shí)用戶(hù)群體、360游戲保險(xiǎn)箱8700萬(wàn)的用戶(hù)、360游戲運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分享以及保險(xiǎn)箱多年的累積經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)等各方面的優(yōu)勢(shì)，劉亮認(rèn)為，360游戲保險(xiǎn)箱將會(huì)對(duì)提高客戶(hù)端游戲的整體品質(zhì)、繼續(xù)挖掘客戶(hù)端游戲市場(chǎng)潛力貢獻(xiàn)一份力量。

　　游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上劉亮曾分享了一組《千軍》的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品自2012年8月底正式上線(xiàn)至同年12月份，已達(dá)到月收入千萬(wàn)級(jí)的規(guī)模。通過(guò)4個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，截至2012年12月，千軍已達(dá)到70000PCU的用戶(hù)規(guī)模。經(jīng)過(guò)與《千軍》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的配合，對(duì)游戲原本3G的客戶(hù)端進(jìn)行瘦身后，目前極限情況下，玩家可僅下載2.11M的游戲客戶(hù)端便可登錄游戲進(jìn)行體驗(yàn)。相比傳統(tǒng)客戶(hù)端游戲，微端游戲客戶(hù)端用戶(hù)轉(zhuǎn)化率提高近8倍。

　　分析人士指出，客戶(hù)端游戲在推廣資源方面有著更強(qiáng)的適應(yīng)需求，相比網(wǎng)頁(yè)推廣方式，客戶(hù)端功能整合的推廣方式有著更高的轉(zhuǎn)化效率。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《千軍》的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，客戶(hù)端推廣方式的效率約為網(wǎng)頁(yè)的3倍左右。

　　劉亮透露，在即將上線(xiàn)的360首款次世代3D網(wǎng)游《狐仙》中，360游戲?qū)⑹褂酶碌奈⒍思夹g(shù)，降低玩家進(jìn)入游戲的門(mén)檻。同時(shí)，減少不必要的前期任務(wù)與活動(dòng)、大幅提升游戲節(jié)奏，使玩家在游戲中接觸到核心玩法的時(shí)間從最初的幾天縮短到幾個(gè)小時(shí)，從而大大降低用戶(hù)的流失率。

　　360游久自成立之初就立足于360游戲保險(xiǎn)箱，致力于為玩家提供最安全放心的游戲平臺(tái)，同時(shí)整合專(zhuān)業(yè)游戲媒體——游久網(wǎng)及360系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推廣資源打造全面的游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。其目標(biāo)是將國(guó)內(nèi)Top100的游戲在360游戲保險(xiǎn)箱平臺(tái)上微端化，用戶(hù)通過(guò)360游戲保險(xiǎn)箱就可以隨意體驗(yàn)到當(dāng)下熱門(mén)端游。顯然，如此舉措可以直接推動(dòng)客戶(hù)端游戲微端化的發(fā)展進(jìn)程，而玩家體驗(yàn)是直接驅(qū)動(dòng)力。

　　網(wǎng)游廠(chǎng)商推廣渠道單一缺少精準(zhǔn)有效的推廣平臺(tái)

　　據(jù)《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)游實(shí)際銷(xiāo)售收入602.8億元，同比增長(zhǎng)35.1%。國(guó)產(chǎn)游戲總量達(dá)到440款，同比增長(zhǎng)3%。雖然2012年端游市場(chǎng)仍在平穩(wěn)增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)仍出現(xiàn)了一片“唱衰”的聲音。對(duì)于網(wǎng)游廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，其推廣成本在逐年增高，但由于渠道單一，這種現(xiàn)狀很難被改變。

　　劉亮稱(chēng)，渠道單一只是網(wǎng)游廠(chǎng)商面臨的諸多難題中的一部分，更多的問(wèn)題仍集中在，網(wǎng)游市場(chǎng)缺少更加全面強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)，將產(chǎn)品更精準(zhǔn)有效地推送給用戶(hù)。

　　360游久的優(yōu)勢(shì)是整合了360游戲保險(xiǎn)箱、專(zhuān)業(yè)游戲媒體游久網(wǎng)以及奇虎360旗下系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推廣資源，把核心的推廣資源向更多合作方開(kāi)放，解決客戶(hù)端游戲用戶(hù)來(lái)源的問(wèn)題。同時(shí)，使用360游戲保險(xiǎn)箱的用戶(hù)，不僅可以確保游戲賬號(hào)安全、快速啟動(dòng)，在形成品牌化后，該平臺(tái)的“微端”產(chǎn)品將成為其第二張“名片”。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中，大型端游廠(chǎng)商也在相繼推出產(chǎn)品的微端化產(chǎn)品，如《傳奇》、《天龍八部》、《黎明之光》等。文睿研究首席分析師高東旭認(rèn)為，傳統(tǒng)的端游也在試圖降低下載客戶(hù)端導(dǎo)致的用戶(hù)進(jìn)入門(mén)檻，適應(yīng)“碎片化”時(shí)間，微端網(wǎng)游可以同時(shí)讓用戶(hù)在客戶(hù)端及瀏覽器上體驗(yàn)游戲。“微端化”及“多端互通”的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。

　　雖然仍有部分業(yè)內(nèi)人士把“微端”產(chǎn)品視為客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)分支，“但在保留端游的品質(zhì)與優(yōu)點(diǎn)，擺脫客戶(hù)端網(wǎng)游的限制之后，其必將成為客戶(hù)端網(wǎng)游的新方向”劉亮如是說(shuō)。文/www.sh-jijian.com)

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本文標(biāo)題：360游久劉亮：微端化將成為客戶(hù)端網(wǎng)游的新方向

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