樂購網(wǎng)訊 北京時間9月4日，第一視頻旗下中國手游娛樂集團(簡稱CMGE)向美國證劵交易委員會提交IPO申請，計劃將于9月25日正式在納斯達克交易所掛牌交易，股票代碼“CMGE”。
分析人士認為，CMGE的上市有利于占據(jù)行業(yè)有利地位，整合資源，對它自身的未來發(fā)展有著長遠的利好，但是CMGE目前的業(yè)務(wù)線中，著重提到了渠道中的運營商以及預(yù)裝軟件模式，在核心競爭力方面有所欠缺。另外，屬于其主要收入來源的單機游戲，仍然以功能機為主，在未來的移動互聯(lián)時代如何實現(xiàn)盈利預(yù)期，需要市場的檢驗。
提升品牌影響力 新用戶推廣占優(yōu)
目前，手游市場還處于一片混戰(zhàn)，并無特別突出的企業(yè)，在近期福布斯發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)30強榜單中，與游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)幾乎占據(jù)半壁江山，但細分到企業(yè)則并不理想，排名多為中下游。在這份榜單中，CMGE營收為最高的游戲公司，2011年營收也僅為2.435億元。這與行業(yè)的資源集中不夠與關(guān)，上市之后將會在一定意義上幫助CMGE提升自身的品牌影響力，從而更好的整合資源。
登陸資本市場意味著將有更多的資金對行業(yè)進行探索，拓寬自己的產(chǎn)業(yè)鏈。另外用戶對品牌的認知度將比未上市之前高出許多，在新用戶的開發(fā)上將減少推廣的壓力，在同等產(chǎn)品的用戶開拓上具有天然的優(yōu)勢。
由于手游開發(fā)的和運營費用較端游相比顯得十分低廉，進入的門檻較低，因此市場競爭十分激烈，導(dǎo)致同質(zhì)化十分嚴(yán)重。而CMGE的上市將在同質(zhì)化方面具有自身的優(yōu)勢，面對同樣的產(chǎn)品用戶的選擇將發(fā)生傾斜。
上市存挑戰(zhàn) 盈利與“未來”同樣重要
據(jù)了解，CMGE旗下業(yè)務(wù)主要包括功能機游戲、智能機游戲、手機設(shè)計服務(wù)。在過去幾年中，功能機手機游戲一直占據(jù)著CMGE的主要營收。2010年，CMGE營收整體營收2.688億元，三大業(yè)務(wù)分別占比約41%、22.5%、38.5%;2011年，CMGE整體營收2.435億元，三項分別占比58%、26%、16%;今年第一季度，CMGE整體營收5430萬，三項占比分別達到65%、30%、5%。僅從今年的第一季度來看，營收繼2011年后繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，營收持續(xù)下滑的主要原因是隸屬三大業(yè)務(wù)之一的手持設(shè)備設(shè)計市場的大規(guī)模持續(xù)縮小，而游戲收入則增長緩慢。
此外，從今年的收入占比來看，雖然智能機游戲營收占整體營收的比例在持續(xù)上漲，但相比功能機游戲，增速較為緩慢。資本市場歷來以盈利能力為導(dǎo)向，這也是CMGE上市所要面臨的最大挑戰(zhàn)，如何在未來的移動互聯(lián)時代完成投資回報。
功能機面臨市場困境 業(yè)務(wù)增長存在壓力
值得注意的是，在功能機游戲運營中，CMGE對于如中移動等運營商存在這較大的依賴性，自身的渠道則主要依靠于手機的預(yù)裝軟件。
中國移動將CMGE認定為“A級業(yè)務(wù)合作伙伴”,將給CMGE帶來更多的市場資源和服務(wù)，例如在搜索結(jié)果和頁面展示中更突出CMGE旗下的游戲，幫助每月發(fā)布新游戲，加快游戲的審批和發(fā)布程序，但是這個渠道終究掌握在中國移動手中。
同時在手機預(yù)裝這個渠道，隨著千元智能機、以及山寨智能機的大規(guī)模出現(xiàn)，功能機將逐漸的退出歷史舞臺，這將給未來的業(yè)務(wù)增長將帶來壓力，2010年，CMGE的功能手機游戲收入1.1億;2011年為1.4億; 2012年功能機游戲第一季度營收較2011年第一季度下降約180萬元。2012年正是功能機與智能機的分水嶺，當(dāng)初紅火的華強北山寨機正逐漸凋零轉(zhuǎn)向山寨智能手機，華強北的轉(zhuǎn)向預(yù)示著整個功能機市場的轉(zhuǎn)向，雖然淘汰已在用戶手中的功能機還需要一定的時間，但是廠家目前的出貨量已經(jīng)開始嚴(yán)重下滑，市場被智能機擠壓。（丁鵬）
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本文標(biāo)題：中國手游娛樂上市“圈地” 既得利益與未來博弈
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