《CityVille》有麻煩了。就在Zynga宣布公司收益減少對Facebook的依賴的6個月之后，這款Facebook最熱門游戲仍在艱難掙扎。但Zynga的難題比過分依賴Facebook更嚴(yán)重。
一方面，F(xiàn)acebook和Zynga甚至在Facebook社交游戲玩家人數(shù)方面并沒有達(dá)成一致意見。上個月，Zynga對投資者稱社交游戲玩家人數(shù)在4月1日至6月30日之間縮水了16%。而Facebook卻回應(yīng)道，玩家與Facebook用戶總數(shù)一樣，都在穩(wěn)步增長，從去年的2.05億增至7月的2.35億。
然而在游戲方面，還存在更大的問題。Zynga仍然是Facebook游戲市場的主宰，在7月排行榜的前10名游戲中，它持有或開發(fā)了其中的6款。但這些排名如果不能與收益增長掛鉤，這對華爾街的投資者們來說則毫無意義。
Facebook通過為其他開發(fā)商打開營銷游戲的方便之門，多樣化了自己的收效渠道。但Zynga的最大難題切中了其本身的要害。以下是最關(guān)鍵的4個難題：
1、Zynga需要新的熱作
據(jù)說，商業(yè)媒體對Zynga的標(biāo)準(zhǔn)描述措辭是“熱門Facebook游戲《FarmVille》的開發(fā)者�！边@些媒體人應(yīng)該稱它為“曾經(jīng)流行的Facebook游戲開發(fā)者�！�
玩《FarmVille》的月活躍Facebook用戶人數(shù)曾達(dá)到8300萬。到去年底，這個數(shù)字直線下降到3390萬。
2、Facebook不再通過玩家涂鴉墻推廣游戲
據(jù)社交游戲開發(fā)商PlayScreen首席創(chuàng)意官William Volk所述，月活躍用戶的減少部分歸咎于Facebook。一年多以前，F(xiàn)acebook改變了應(yīng)用推廣方式，不再通過用戶公告欄的自動帖來推廣應(yīng)用。
“雖然用戶可能不喜歡所有公告帖子都是關(guān)于游戲的消息，但這種方法可以讓用戶獲得成本低于該平臺的用戶終身價值。Volk指出：“Zynga和Facebook都覺察到那些調(diào)整的后遺癥�，F(xiàn)在推廣Facebook游戲的成本實在太高了，即使他們的用戶基礎(chǔ)雄厚�！�
3、玩家不付費(fèi)
當(dāng)許多其他游戲開發(fā)商都轉(zhuǎn)向消費(fèi)模式(玩家按游戲時間付費(fèi))時，Zynga仍然執(zhí)拗于免費(fèi)模式。Volk不認(rèn)為免費(fèi)模式是一個可靠的選擇，Zynga自己的數(shù)據(jù)也顯示了同樣的問題——在它所有游戲的玩家中，付費(fèi)玩家不足2%。
4、缺乏有效的移動運(yùn)營策略
成為社交游戲巨頭并沒有讓Zynga在智能手機(jī)和平板電腦游戲領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。在移動游戲市場，小型而靈活的團(tuán)隊模式往往更占優(yōu)勢，因為這里有25萬款游戲在相互競爭。
Zynga于4月以1.8億美元收購了《Draw Something》開發(fā)商OMGPOP，那時該游戲的日活躍玩家達(dá)到峰值1450萬�？上ё詮哪且院螅禗raw Something》的人氣和潛力就直線下降了。
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本文標(biāo)題：外媒列舉Zynga當(dāng)前業(yè)務(wù)發(fā)展中的4大瓶頸
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