從1973年世界上第一臺笨重的移動電話（摩托羅拉DynaTAC 8000X）誕生到現(xiàn)在無處不在3G手機(jī)普及，手機(jī)市場經(jīng)歷著前所未有的驚人變化。僅僅三十多年的時間，移動電話就發(fā)生了翻天覆地的變化，影響并震撼著一代代的人們。這一巨大變革，不僅為人們的生活帶來了極大的便利，更是衍生了更大的市場機(jī)遇——周邊配飾產(chǎn)業(yè)。尤其是手機(jī)充電器、電池及保護(hù)套等產(chǎn)品。ROCK今天就從手機(jī)保護(hù)套的歷史演變來折射這跨時代的變革及人們生活的美好改變。 縱觀手機(jī)保護(hù)套的發(fā)展歷程，ROCK將其主要?dú)w為六大階段，分別為：萌芽期、誕生期、彷徨期、蛻變期、成長期、快速成長期。下面，就跟隨ROCK一起來了解手機(jī)殼的歷史演變。 萌芽期 1987年，摩托羅拉3200以“大哥大”形象作為第一部移動手機(jī)進(jìn)入中國市場。對于當(dāng)時手持“大哥大”的人來說，這是個方便且長面子的玩意。那時的“大哥大”除了具備手機(jī)的基本功能外，更是作為身份的象征出現(xiàn)在人們的視野中。人們對它如視珍寶，要找個合適的東西把它保護(hù)起來自然非常必要。于是，首批手機(jī)保護(hù)套誕生了，單從手機(jī)套的材料選擇上就知道人們對它的重視不亞于機(jī)子本身。作為當(dāng)時最流行、珍貴的皮質(zhì)材料成了手機(jī)殼的首選材料。大型、笨拙的“手機(jī)套”雖把“大哥大”包裹得像嬰兒一樣，缺乏美感，但是這可是當(dāng)時一件時尚的精品。
誕生期： 經(jīng)典的蝴蝶鍵盤，小巧的機(jī)身，充滿神秘氣息的藍(lán)色屏幕。想必大家都很熟悉，因?yàn)橛泻芏嗯笥言?jīng)用它玩過經(jīng)典的“貪吃蛇”……隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，手機(jī)從內(nèi)到外發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。除基本的通話功能，短信、游戲、鬧鐘、鈴聲、錄音等多種功能開始出現(xiàn)。手機(jī)的外形也開始從笨拙向輕巧升級。諾基亞8250就是很好的代表。與此同時，人們的生活質(zhì)量也跟隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及觀念的改變有了明顯的提高。擁有手機(jī)的受眾數(shù)量遠(yuǎn)超出“大哥大”。手機(jī)配飾商家開始有了方向，他們懷揣希望，向遠(yuǎn)處看得見的光亮前行。 為迎合手機(jī)擁有者對保護(hù)套的更大需求，商家開始從材質(zhì)、款式、顏色上著手，盡量使產(chǎn)品變得多樣化些。以求通過改變來爭取更大的市場空間，賺取更多的利潤。得益于技術(shù)的發(fā)展與手機(jī)的普及。此時的手機(jī)套在外觀上有了明顯的改變，多以皮套為主，顯得沒萌芽期那么笨拙。至此，手機(jī)保護(hù)套開始真正誕生了。
彷徨期 對于新興行業(yè)來說，前進(jìn)的道路定會困難重重，更何況還是并未完全步入正軌的手機(jī)配飾行業(yè)。2003年，“摩托羅拉”大量裁員的事件為整個行業(yè)帶來了巨大恐慌。當(dāng)這一史前時代的手機(jī)業(yè)統(tǒng)治者漸漸衰落為負(fù)債累累的“大負(fù)翁”時，這個行業(yè)開始變得不安起來。手機(jī)配飾市場也因此受到了較大沖擊。配飾廠商們已有的強(qiáng)烈希望開始減弱，他們對未來的發(fā)展方向感到迷惘。從材料的選擇到數(shù)量的確定，到成本的控制再控制，再到出貨數(shù)量的不確定性等等，每個環(huán)節(jié)都在訴說著手機(jī)保護(hù)套的彷徨發(fā)展。
蛻變期 “當(dāng)沒什么可再失去的時候，就是開始得到的時候”，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展正是如此。當(dāng)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了不小的動蕩之后，便開始交上了好運(yùn)。尤其是當(dāng)3G智能手機(jī)開始出現(xiàn)，人們對新款手機(jī)的渴望變得更加強(qiáng)烈。智能手機(jī)的技術(shù)革新推開了手機(jī)未來市場的大門，也為手機(jī)保護(hù)配飾鋪上了通向光明的星光大道。 2007年是手機(jī)發(fā)展史上前所未有的豐收年。世界經(jīng)濟(jì)走勢堅(jiān)挺，繁榮空前，而手機(jī)產(chǎn)業(yè)分享了這一經(jīng)濟(jì)大蛋糕。這一時期的代表機(jī)型要數(shù)諾基亞N95、HTC Diamond2，手機(jī)在設(shè)計(jì)上正經(jīng)歷著蛻變——外形、UI界面、功能、屏幕尺寸及分辨率、拍照像素……一個繁榮時代悄然來臨。 同時，手機(jī)保護(hù)套的蛻變也在隨之展開。
從圖中我們也可以看出這一時期手機(jī)殼行業(yè)在設(shè)計(jì)上也正經(jīng)歷著蛻變。無論是外形設(shè)計(jì)，還是材質(zhì)、工藝都非常接近今日的水平。同時，這一時期的每一個作品都將啟發(fā)及深刻影響著未來手機(jī)殼的走向�！ 恼Q生到經(jīng)歷彷徨期，手機(jī)殼行業(yè)實(shí)在是太需要這次蛻變了！ 歷時三年蛻變，在市場對各種作品的錘煉中，手機(jī)殼的定位及設(shè)計(jì)風(fēng)格也開始得以確立：第一、產(chǎn)品性質(zhì)定位開始清晰——“從配件轉(zhuǎn)變?yōu)榕滹棥保坏诙�、設(shè)計(jì)風(fēng)格漸趨成熟——“從單一到多元”；第三、創(chuàng)意元素的大膽運(yùn)用——“從保守到開放再到主題設(shè)計(jì)”。 成長期 從2010年6月iPhone4發(fā)布到2011年10月iPhone 4S發(fā)布，蘋果手機(jī)一直以完美的形象出現(xiàn)在受眾的面前。它成功地開啟了手機(jī)領(lǐng)域及生活理念領(lǐng)域一個全新的時期。
不一樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、注重體驗(yàn)的產(chǎn)品理念、全球范圍的饑餓營銷將人們原有的生活方式、生活態(tài)度再次改變。無論是普通消費(fèi)者，還是競爭對手，都不得不承認(rèn)iphone4是一個偉大的產(chǎn)品。 得此東風(fēng)，手機(jī)殼行業(yè)的發(fā)展自然平步青云。 2010至2011這兩年，手機(jī)殼層出不窮，每一個產(chǎn)品在瓜分手機(jī)殼市場的同時，也將風(fēng)格與工藝投放入市場的大鐵爐�！罢娼鸾�(jīng)歷火煉”，每一個在市場中生存下來的產(chǎn)品都將被寫入手機(jī)套的歷史！ 這一時期，手機(jī)殼進(jìn)行著全面的較量：手感（材質(zhì)與工藝）、設(shè)計(jì)風(fēng)格（簡約、成熟、拼接組合、英倫風(fēng)等）、色彩（用色）、外觀（形狀）……
快速成長期 “2012年中國智能手機(jī)市場將迎來井噴，并超過一億部，相當(dāng)于前5年增長之和�！薄獊碜浴吨苣┊媹蟆� 當(dāng)智能手機(jī)開始普及，人們對時尚科技的渴望變得愈加強(qiáng)烈。手機(jī)保護(hù)套更是扮演著陪襯兼保鏢的作用。如今，“一機(jī)多殼/套”的現(xiàn)象非常普遍。 來自《周末畫報》的消息稱“2012年中國智能手機(jī)市場將迎來井噴，并超過一億部，相當(dāng)于前5年增長之和�！敝悄苁謾C(jī)的銷量猛增定會將手機(jī)保護(hù)套帶到一個新的高度。 2012作為手機(jī)保護(hù)行業(yè)加速成長期的第一年，各大手機(jī)保護(hù)品牌將會在今年面臨不小的挑戰(zhàn)。品牌的加速阻力主要有三點(diǎn)：市場對各大品牌的篩選與定位、銷售網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)與建設(shè)、品牌形象的市場深化。 而這一加速阻力并不會對行業(yè)形成太多影響。 2007至2009三年的蛻變期已經(jīng)為手機(jī)殼的發(fā)展積蓄了強(qiáng)大的上升能量，在經(jīng)歷了2010—2011兩年成長期的“上升趨勢確認(rèn)”之后，ROCK預(yù)見2012年手機(jī)套行業(yè)將走出一波明朗的上漲走勢。
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本文標(biāo)題：精彩的蛻變——ROCK淺談手機(jī)保護(hù)套的歷史演變
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