盡管微博迅速成為熱點(diǎn)媒體 ，新浪微博在短時(shí)間內(nèi)迅速積攢了大量的忠實(shí)微民 ，但是新的廣告形式仍然沒(méi)有在新浪微博頁(yè)面上出現(xiàn) ，產(chǎn)品信息得到廣泛傳播更多是得益于微民的積極互動(dòng)以及意見(jiàn)領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)。新浪微博要獲得發(fā)展就必須打破現(xiàn)狀 ，給企業(yè)提供平臺(tái) ，從而也能夠從中獲得利益。
第一，微博廣告
1)名人微博植入廣告
新浪微博的娛樂(lè)定位以及龐大的名人微博為企業(yè)提供了廣告發(fā)布平臺(tái)。走名人路線雖然缺乏創(chuàng)意但卻穩(wěn)妥。這些名人本身?yè)碛写罅糠劢z ，熱衷于在微博上即時(shí)更新自己的狀態(tài) ，并且已經(jīng)積攢了大量的人氣 ，他們比普通微民具有更大的商業(yè)價(jià)值。名人微博廣告的形式可以分為以下幾種 ：
(1)首先 ，個(gè)人頁(yè)面主題廣告
篇幅較大 ，更能引人注目 ，更加正式是這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)。這種廣告即在名人微博頁(yè)面加載主題模板 ，目前新浪博客的頁(yè)面主題廣告的發(fā)展就已經(jīng)趨于成熟。 因?yàn)楹芏嗝撕臀⒚裨谖⒉┥匣?dòng)積極 ，這其中以微博女王姚晨為代表 ，不僅獲得了名氣排行以及大量的關(guān)注量 ，還因?yàn)榉e極地互動(dòng)拉近了名人與普通微民的距離。在這種積極的形勢(shì)下 ，名人加載產(chǎn)品模板不僅不會(huì)使微民反感 ，反而因?yàn)榛?dòng)獲得了大量的關(guān)注 ，實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)。
(2)其次 ，明星可以作為意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論導(dǎo)向
名人可以經(jīng)常曝光自己參加代言品牌活動(dòng)的照片或者使用產(chǎn)品的心得 ，并且與粉絲們進(jìn)行積極的互動(dòng)。這種軟廣告能夠輕而易舉的吸引微民的注意并且沒(méi)有做廣告的嫌疑 ，明星的光環(huán)效應(yīng)同時(shí)能夠吸引微民廣泛的購(gòu)買和模仿 ，使微民成為實(shí)際購(gòu)買者 ，從而推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。
2)草根微民頁(yè)面廣告
在中國(guó) ，任何 SNS 的個(gè)人主頁(yè)上都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)廣告 ，而twitter 早已涉足該領(lǐng)域。Twitter 允許用戶在個(gè)人頁(yè)面中插入廣告從而獲利。個(gè)人用戶自己尋找廣告主并與之協(xié)商 ，確定投放時(shí)間和所花費(fèi)用 ，而 Twitter 只是作為中間人從中獲取 5% 的服務(wù)費(fèi) ，這對(duì)于中國(guó)的微博市場(chǎng)具有積極的借鑒意義。草根微民的社會(huì)影響力雖然沒(méi)有明星的社會(huì)影響力大 ，但卻具有廣泛的傳播力。需要注意的是 ，微民的選擇并不是隨意的 ，而是要根據(jù)個(gè)人的微博影響力以及其興趣、消費(fèi)能力等基本信息來(lái)確定 ，從而確保其傳播效力的最大化。
第二，開(kāi)通品牌社區(qū)(借鑒 twitter)
有鑒于 Twitter 最開(kāi)發(fā)的“品牌頻道”，新浪微博可以在廣場(chǎng)上開(kāi)辟“品牌社區(qū)”，并對(duì)其進(jìn)行分類 ，有償邀請(qǐng)各類品牌進(jìn)駐社區(qū) ，進(jìn)行人氣排名 ;提供微博加載板塊 ，品牌可以根據(jù)自己的需要選擇加載。活動(dòng)區(qū)發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息 ，跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)程 ;討論區(qū)由管理人員發(fā)起討論話題 ，積極互動(dòng) ;產(chǎn)品信息發(fā)布區(qū)及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息 ;產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)區(qū)和淘寶網(wǎng)品牌旗艦店合作 ，在官方微博網(wǎng)購(gòu)區(qū)購(gòu)買的產(chǎn)品都將由淘寶網(wǎng)旗艦店發(fā)貨 ;建立(子)品牌專區(qū) ，并鏈接子品牌官方微博 ;雇傭?qū)I(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員 ，加強(qiáng)微營(yíng)銷的專業(yè)性 ，并根據(jù)品牌不同時(shí)期的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整微博板塊和內(nèi)容。
此外 ，還可以建立微群 ，由草根微民做群主 ，注意設(shè)置議題 ，引發(fā)討論 ，引爆話題 ，引導(dǎo)輿論朝著有利于樹(shù)立品牌形象的方向發(fā)展。
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