距離蘋(píng)果最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也不過(guò)一個(gè)多星期的時(shí)間。對(duì)此，市場(chǎng)多有期待，不僅是果粉，甚至分析師、專(zhuān)家和評(píng)論家都想知道蒂姆-庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)下一步舉措究竟是什么�！傲畠r(jià)”蘋(píng)果設(shè)備可以說(shuō)是近期媒體老生常談的話題。該公司上個(gè)月的iPhone新品發(fā)布曾導(dǎo)致市場(chǎng)普遍預(yù)期低價(jià)版機(jī)型會(huì)面世，該機(jī)型將有助于蘋(píng)果增加銷(xiāo)量、開(kāi)辟新的市場(chǎng)，并削弱其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Android平臺(tái)的市場(chǎng)份額。
實(shí)際上，蘋(píng)果公司推出的是iPhone 5C，定價(jià)并不便宜，與一年前推出的iPhone 5售價(jià)基本持平。至于iPhone 5S則是定位高端產(chǎn)品。蘋(píng)果公司希望通過(guò)iPhone 5C時(shí)尚的色彩作為一款新機(jī)型打開(kāi)新的市場(chǎng)，并保有其“第二梯隊(duì)”的收入鏈。通常iPhone新品發(fā)布后，此前已上市的舊版本iPhone設(shè)備即變成蘋(píng)果“第二梯隊(duì)”產(chǎn)品。
隨著越來(lái)越多的媒體糾結(jié)于市場(chǎng)份額和增加銷(xiāo)量的問(wèn)題，蘋(píng)果公司繼續(xù)回避主流戰(zhàn)略并堅(jiān)守其固有路線也變得不現(xiàn)實(shí)。
現(xiàn)在蘋(píng)果官網(wǎng)正在討論一個(gè)話題： 2013年推出低價(jià)版iMac。凱基證券分析師郭明池（Ming-Chi Kuo）預(yù)測(cè)，因現(xiàn)有iMac 產(chǎn)品陣容銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果或?qū)⒂?014年推出低成本iMac，以便同Windows臺(tái)式機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。
且不論該產(chǎn)品究竟會(huì)否出現(xiàn)，一旦更多的人試圖從規(guī)模上衡量蘋(píng)果，而蘋(píng)果卻并未擁有。與其他企業(yè)一樣，蘋(píng)果公司也想盡可能增加銷(xiāo)售。不過(guò)對(duì)于三星這樣的企業(yè)，銷(xiāo)售規(guī)模已不再是衡量其成功與否的首要因素。
在擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模和提高利潤(rùn)率方面，顯然蘋(píng)果更傾向于選擇后者。這說(shuō)明了蘋(píng)果公司推出iPhone 5C背后的思考：維持其零售價(jià)格點(diǎn)、提升利潤(rùn)，在面向新用戶(hù)開(kāi)放其平臺(tái)時(shí)，不會(huì)犧牲任何“蘋(píng)果品牌”的價(jià)值。而一旦轉(zhuǎn)向明顯便宜的手機(jī)則意味著蘋(píng)果產(chǎn)品陣容的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)消失。
其他企業(yè)通常會(huì)選擇促銷(xiāo)這一手段以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，因此還會(huì)有很多人期待“蘋(píng)果必須發(fā)布廉價(jià)產(chǎn)品”。預(yù)計(jì)在下周這種聲音會(huì)更強(qiáng)烈，不知蘋(píng)果公司屆時(shí)會(huì)否再次讓消費(fèi)者失望。
本文作者埃文-斯班瑟（Ewan Spence）系福布斯網(wǎng)站專(zhuān)欄自由撰稿人，專(zhuān)注于科技、媒體資訊。
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