億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，淘寶旗下最新社交產(chǎn)品愛(ài)淘與手機(jī)端應(yīng)用微淘合并的消息終于得到官方證實(shí)。日前，淘寶方面承認(rèn)，兩款社交產(chǎn)品將于近期完成合并，合并后的新平臺(tái)，將更加專注買(mǎi)賣(mài)關(guān)系建設(shè)，在幫助賣(mài)家布局移動(dòng)端。
根據(jù)淘寶官方發(fā)布的最新消息顯示，目前，雙方技術(shù)人員正在進(jìn)行系統(tǒng)的對(duì)接和調(diào)整。而原定于昨日公測(cè)的愛(ài)淘也為此“讓道”，暫時(shí)推遲了上線時(shí)間。
關(guān)于合并后的新平臺(tái)名稱，淘寶并未對(duì)外透露，只強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有愛(ài)淘、微淘賬號(hào)可按原計(jì)劃運(yùn)營(yíng)，各方面政策不受影響。同時(shí)，淘寶方面會(huì)盡快妥善解決兩個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)合并和遷移問(wèn)題，給賣(mài)家提供一個(gè)更完善、更省力、更專注的新平臺(tái)。
據(jù)介紹，新平臺(tái)可在同一個(gè)賬號(hào)下實(shí)現(xiàn)同一套操作在手機(jī)和PC端同步展現(xiàn)。同時(shí)，愛(ài)淘和微淘還會(huì)將兩個(gè)原有平臺(tái)的粉絲數(shù)據(jù)打通，新賬號(hào)囊括兩個(gè)平臺(tái)的所有賬戶。未來(lái)階段，合并后的新平臺(tái)還有望逐步開(kāi)放賬號(hào)數(shù)據(jù)，利用后臺(tái)管理系統(tǒng)，提供數(shù)據(jù)化運(yùn)用支撐。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，微淘和愛(ài)淘合并早有傳聞。阿里巴巴CEO陸兆禧本人也曾親口表示，兩款產(chǎn)品“要合在一起”的意愿。而在此之前，原本還處于定向邀請(qǐng)制的微淘也突然中斷了邀請(qǐng)碼的發(fā)放。外界猜測(cè)，此舉正是微淘與愛(ài)淘合并的前奏。
關(guān)于合并一事，一位阿里巴巴內(nèi)部人士也曾向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，微淘、愛(ài)淘合并一事雖然出自陸兆禧之口，但在淘寶內(nèi)部仍在考慮階段。“兩個(gè)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)類型、底層數(shù)據(jù)的差異，應(yīng)該沒(méi)有那么快能合并。眼下‘雙十一’降至，兩個(gè)業(yè)務(wù)或?qū)⒎謩e利用自身優(yōu)勢(shì)拼一場(chǎng)�！�
不過(guò)，越多越多的商家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，由于淘寶系SNS產(chǎn)品林立，多個(gè)獨(dú)立的后臺(tái)也增加了運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜程度。由于無(wú)暇逐一管理，多數(shù)賬號(hào)注冊(cè)后就淪為“僵尸”。
另一方面，在微信等強(qiáng)大的移動(dòng)社會(huì)化工具面前，淘寶產(chǎn)品陣營(yíng)尚難有得意之作與之抗衡。分散的產(chǎn)品策略只會(huì)分化用戶群，破壞固有的使用習(xí)慣。為了避免用戶和訂單的大量轉(zhuǎn)移，淘寶必須集中產(chǎn)品勢(shì)能，“利出一孔”。
顯然，微淘與愛(ài)淘的合并徹底宣告了淘寶在SNS方面搖擺不定的產(chǎn)品策略。將PC端與無(wú)線端的營(yíng)銷(xiāo)通道有效整合，不僅可以充分盤(pán)活現(xiàn)有流量的活力，還可實(shí)現(xiàn)阿里巴巴一直想追逐的SNS野心，進(jìn)而形成首焦、直通車(chē)等之外另一大廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。
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本文標(biāo)題：愛(ài)淘微淘終合并 淘寶SNS告別搖擺策略
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