路透社今天發(fā)表評論文章稱，在雅虎即將發(fā)布新的季度財報之際，該公司CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)再次成為公眾焦點。示好廣告主，同時更關注用戶體驗，讓老邁的雅虎有了新氣象，變得相貌可親。梅耶爾的魅力攻勢能否扭轉雅虎的頹勢？周三的季度業(yè)績將是第一塊試金石。
雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾
以下為文章全文：
三周前，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)走進曼哈頓酒店，受到明星般禮遇，數(shù)百位廣告公司經(jīng)理熱情恭候。當她坐下接受美國著名電視主持人查理·羅斯(Charlie Rose)的采訪時，人們紛紛拿起手機拍照留念。
而在一年前，這些人還在抱怨梅耶爾與麥迪遜大道(Madison Avenue，位于紐約，是美國廣告業(yè)的中心)接觸不夠。雅虎75%的營收來自廣告，麥迪遜大道的廣告商無疑是最重要的主顧。
埃培智集團(Interpublic Group)旗下媒體機構UM的首席媒體官大衛(wèi)·科恩(David Cohen)說：“我認為瑪麗莎之前在廣告圈的口碑不太好。業(yè)內(nèi)普遍認為，梅耶爾不怎么關心廣告，只專注于產(chǎn)品�！�
廣告行業(yè)的高管們紛紛表示，過去6個月中，梅耶爾一直致力于改變外界的這種成見，向廣告商示好。此外，包括雅虎COO亨里克·德卡斯特羅(Henrique de Castro)、高級副總裁兼美洲區(qū)業(yè)務負責人內(nèi)德·布羅迪(Ned Brody)以及首席營銷官凱西·薩維特(Kathy Savitt)在內(nèi)的高管還經(jīng)常舉辦午餐會，與廣告公司代表接觸。
業(yè)內(nèi)專家認為，這種魅力攻勢令麥迪遜大道的不少人印象深刻，但要促成廣告商購買雅虎的網(wǎng)站廣告，很難一夜成真。
由于運作模式的改變，廣告主在購買廣告位時的選擇余地更大。這直接造成了廣告價格的下降，雅虎也受到?jīng)_擊。今年第二季度，由于廣告價格大幅下滑，雅虎顯示廣告營收同比下降11%。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示：“如果有明顯證據(jù)表明，雅虎在用戶和參與度方面再度實現(xiàn)增長，廣告商將更加興奮�！�
入主雅虎
自梅耶爾擔任雅虎CEO以來，雅虎股價已經(jīng)翻番，近期漲至35.06美元，達近八年來新高。不過，分析師認為，雅虎股價上漲的主要原因是該公司的強勢回購，以及中國電商企業(yè)阿里巴巴即將進行的IPO(首次公開招股)。目前，雅虎持有阿里巴巴24%的股權。
另一方面，梅耶爾上任一年多以來，雅虎的核心業(yè)務停滯不前。四年以來，雅虎的營收一直止步不前，甚至出現(xiàn)下滑。雅虎將于周二(北京時間10月16日凌晨)公布第三季度財報，華爾街并未期待該公司有何靚麗表現(xiàn)。湯森路透I/B/E/S分析師預計，雅虎第三季度營收將下降約1%至10.8億美元。
業(yè)內(nèi)人士稱，雅虎已組建新團隊，專門協(xié)調(diào)與廣告公司的關系。雅虎在一封電子郵件中稱：“雅虎將與廣告商密切合作，借助公司旗下的媒體、移動端及視頻等資源，以更完整的模式開拓商機�！�
專注移動端
消費者的上網(wǎng)工具正逐漸由PC變成智能手機。雅虎一直嘗試在快速發(fā)展的移動廣告領域追趕Facebook、Twitter及谷歌。
美國互動廣告局(IAB)的數(shù)據(jù)顯示，全美今年上半年在移動廣告上的投入為30億美元，同比增長145%。
梅耶爾也洞悉這一變化，對雅虎的大量移動應用進行徹底革新，以吸引更多消費者和廣告商。今年5月，梅耶爾斥資11億美元收購了廣受歡迎的輕博客網(wǎng)站Tumblr。
對于雅虎在移動端的努力，廣告公司Media Vest總經(jīng)理里圖·特里維迪(Ritu Trivedi)認為，雖然前景不錯，但是該公司尚未成為廣告商的最佳選擇。
梅耶爾稱，振興雅虎需要數(shù)年時間。目前，梅耶爾加快了產(chǎn)品研發(fā)進程，并為員工增添了不少福利，例如免費食物和頂級智能手機。
不過，雖然在努力與廣告商構建更緊密的關系，梅耶爾明確表示用戶仍是第一位的。這一理念與之前的雅虎有很大區(qū)別。以前，雅虎網(wǎng)頁上充斥著廣告，犧牲了用戶體驗，被不少人詬病。
例如，雅虎的新款天氣應用十分簡潔，還引發(fā)營銷者的興趣。數(shù)字營銷公司Razorfish CEO彼得·施泰因(Peter Stein)認為，這款應用對于酒店和零售商而言尤其具有吸引力。不過，截至目前，這款應用仍沒有搭載廣告。
消費者至上
一些廣告專業(yè)人士表示，梅耶爾在廣告商面前優(yōu)先考慮用戶的做法非常討巧，最終會因消費者的擁護而獲得回報。不過，也有人認為這一策略短期內(nèi)可能在麥迪遜大道難以吃香。
例如，雅虎網(wǎng)站的體育主頁選擇在美國橄欖球大聯(lián)盟(NFL)今年賽季開始時改版。一名廣告公司高管抱怨稱，他們在新版發(fā)布前一個星期才獲悉改版的消息，不得不加班加點重新設計廣告，確保與新版風格一致。該主管稱，這樣的突然變化使客戶感到不安。
不過，目前看來，對于梅耶爾的總體評價仍是積極的。陽獅集團(Publicis Groupe)旗下數(shù)字廣告公司DigitasLBI高級副總裁塔瑪拉·博思奎特(Tamara Bousquet)回憶起9月底的一次晚宴。當時在場的廣告商討論的主要話題就是雅虎。博思奎特說：“每個人都認為自瑪麗莎入主以來，雅虎的運營比之前要好�！�(無雙)
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本文標題：雅虎周三發(fā)布財報：梅耶爾“魅力攻勢”迎考驗
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