當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三，F(xiàn)acebook向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交S-1表格，正式宣布IPO計(jì)劃。文件顯示，F(xiàn)acebook計(jì)劃通過IPO融資50億美元。Google通過IPO曾融資19億美元。
S-1文件揭開了Facebook業(yè)務(wù)模式的神秘面紗，投資者將能夠看到其財(cái)務(wù)狀況。去年，F(xiàn)acebook營(yíng)收翻番至37億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)65%至10億美元。在過去兩年中，F(xiàn)acebook營(yíng)收增長(zhǎng)近5倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)逾4倍。
更重要的是，數(shù)億名經(jīng)常訪問Facebook的用戶交換信息、喜歡各自的評(píng)論、發(fā)布照片和視頻。Facebook擁有大量用戶數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)廣告提供受眾。
海量用戶
Facebook鼓吹其每月活躍用戶量為8.45億人，較一年前翻番。每天登錄Facebook網(wǎng)站的用戶量為4.83億人。
Facebook列出的商業(yè)機(jī)會(huì)有線下品牌廣告、包括點(diǎn)擊和顯示廣告在內(nèi)的在線廣告及手機(jī)廣告，指出其目的是超越網(wǎng)絡(luò)世界，追逐更傳統(tǒng)的廣告營(yíng)收流。
同時(shí)，F(xiàn)acebook承認(rèn)在社交網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷仍處于初級(jí)階段，正在發(fā)展中。
Facebook提交的文件表示：“我們相信大多數(shù)廣告客戶仍在研究、試驗(yàn)平衡Facebook提供的用戶數(shù)量、相關(guān)度、社交背景和參與度的最佳方式�！�
Facebook還提出貨物支付也是一個(gè)營(yíng)收機(jī)會(huì)。Facebook肩負(fù)起開發(fā)者銷售其虛擬及其它道具的平臺(tái)作用，并從中分成。Facebook表 示，在Facebook平臺(tái)上開發(fā)Farmville游戲的游戲開發(fā)商Zynga為Facebook創(chuàng)造的營(yíng)收占總營(yíng)收的12%，其它公司為 Facebook創(chuàng)造的營(yíng)收比例均不足10%，但Facebook警告稱，如果自己無法與社交游戲開發(fā)商Zynga維持良好關(guān)系，就會(huì)因此蒙受損失。
支付業(yè)務(wù)只占Facebook總營(yíng)收的一小部分。2011年廣告營(yíng)收占其總營(yíng)收的85%。
提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)
Facebook在談到面臨的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)說，如果用戶參與度及活躍度降低，廣告客戶會(huì)流失，為Facebook帶來?yè)p失。另外，F(xiàn)acebook手機(jī)應(yīng) 用中沒有顯示廣告，如果大量用戶通過智能手機(jī)登錄Facebook，也會(huì)為Facebook造成損失。其它風(fēng)險(xiǎn)還包括不同國(guó)家存在的政府行為、新產(chǎn)品和服 務(wù)失敗，其增長(zhǎng)率將隨著時(shí)間推移而放緩。
Facebook還指出，Google、微軟和Twitter和其它國(guó)家的社交網(wǎng)絡(luò)也是其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook稱部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在特定市場(chǎng)上獲得更多資源和更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是Google已經(jīng)在多個(gè)市場(chǎng)上奠定的知名度提高了Facebook的進(jìn)入門檻。
為答謝華爾街厚愛，F(xiàn)acebook表示，與短期財(cái)務(wù)目標(biāo)相比，將優(yōu)先考慮長(zhǎng)期目標(biāo)，并警告其業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)季度波動(dòng)。
盡管Facebook呈指數(shù)增長(zhǎng)，但其營(yíng)銷預(yù)算也相應(yīng)增長(zhǎng)。2011年該公司廣告預(yù)算增長(zhǎng)至2800萬美元，是2010年的3倍多。隨著公司擴(kuò)大用戶群，其成本增加幅度或超過業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增幅。
躋身大型公司行列
Facebook估值在750億美元-1000億美元，該公司將躋身大型科技公司行列，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于頂級(jí)巨頭埃克森美孚、蘋果和微軟。在大多數(shù)投資者眼中，F(xiàn)acebook營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)紀(jì)錄及其海量用戶帶來的機(jī)遇證明該公司物有所值。
盡管Facebook表示融資金額為50億美元，但華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道Facebook或通過IPO融資100億美元。
去年，LinkedIn、Pandora、Groupon和Zynga都已上市，這些公司的成功還存在爭(zhēng)議，但人們絲毫不懷疑Facebook的成 功。Facebook上市路可謂漫漫征途，其CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)長(zhǎng)期以來一直抵制IPO。就在一年前，F(xiàn)acebook還私募資金15億美元，該公司估值500億美元。扎克伯格曾于2006年拒 絕雅虎10億美元的收購(gòu)要約。
扎克伯格持有28%的Facebook股份，是唯一的大股東。
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本文標(biāo)題：Facebook提交IPO申請(qǐng) 計(jì)劃融資50億美元
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