1月中旬，證監(jiān)會(huì)通過(guò)了人民網(wǎng)股份有限公司(簡(jiǎn)稱人民網(wǎng))的IPO(首次公開(kāi)募股)申請(qǐng)。人民網(wǎng)此番順利過(guò)會(huì)，意味著歷時(shí)近三年的官網(wǎng)新聞網(wǎng)站的上市行動(dòng)，終于取得了實(shí)質(zhì)性的結(jié)果。除了人民網(wǎng)，接下來(lái)會(huì)有數(shù)家中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站提請(qǐng)IPO，官網(wǎng)的上市熱潮將在2012年涌動(dòng)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示，官網(wǎng)上市一定要解決贏利問(wèn)題。
第二家或是地方新聞網(wǎng)站
“人民網(wǎng)IPO上市后， 年內(nèi)或有近10家網(wǎng)站國(guó)內(nèi)上市。如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)3家中央網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)7家地方網(wǎng)站�！� 嘉富誠(chéng)國(guó)際資本合伙人周紅說(shuō)道。
早在2009年國(guó)務(wù)院就已經(jīng)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。規(guī)劃指出，要降低準(zhǔn)入門檻，吸收更多的社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策所允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在2009年9月，國(guó)新辦便下發(fā)《關(guān)于重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作方案》通知，對(duì)10家全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)進(jìn)行部署，這就是周紅上述所提到的網(wǎng)站，包括3家中央網(wǎng)站和7家地方網(wǎng)站。政府部門希望把這些官網(wǎng)“推到市場(chǎng)中錘煉”，充分發(fā)揮市場(chǎng)和資本力量，打造一批具有“一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)有控股網(wǎng)絡(luò)文化骨干企業(yè)”。
去年3月，人民網(wǎng)正式向證監(jiān)會(huì)遞交上市材料，原計(jì)劃在去年7月上市，但是證監(jiān)會(huì)兩次給出反饋意見(jiàn)，需要人民網(wǎng)在相關(guān)問(wèn)題上做進(jìn)一步闡明。去年，新華網(wǎng)也計(jì)劃在上海證券交易所IPO，計(jì)劃融資人民幣10億元，中金公司擔(dān)任該項(xiàng)目的承銷商，但是最終也沒(méi)有明確結(jié)果。
在人民網(wǎng)成功IPO之后，誰(shuí)會(huì)成為“第二家”呢？具體是誰(shuí)現(xiàn)在尚難判定，不過(guò)很有可能是地方網(wǎng)站，據(jù)悉華聲在線現(xiàn)在已經(jīng)遞交了上市申請(qǐng)，東方網(wǎng)也正在走上市的相關(guān)程序，其他幾家都未明確表態(tài)。
盈利模式的擔(dān)心
目前國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站大致可以分為商業(yè)隊(duì)和國(guó)家隊(duì)，前者主要以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表，比如新浪、搜狐等，而后者主要由國(guó)家和地方政府主導(dǎo)的網(wǎng)站為代表，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等。
在用戶規(guī)模上，現(xiàn)在國(guó)家隊(duì)與商業(yè)隊(duì)不處于同一個(gè)檔次。在招股書中，人民網(wǎng)引用 ChinaRank的統(tǒng)計(jì)稱，以騰訊、新浪、搜狐等為代表的商業(yè)網(wǎng)站在綜合排名上形成第一梯隊(duì)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等官網(wǎng)則居于第二梯隊(duì)位置。人民網(wǎng)在招股書中坦承與新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的用戶訪問(wèn)量差距仍比較大，“根據(jù)ChinaRank 的統(tǒng)計(jì)，2011年8月22日，本公司所經(jīng)營(yíng)的人民網(wǎng)獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量為19608 人/百萬(wàn)人，環(huán)球網(wǎng)獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量為9703 人/百萬(wàn)人，而新浪獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量為247343 人/百萬(wàn)人�！痹谑杖胍�(guī)模上兩者也是差距明顯，騰訊2011年全年的營(yíng)業(yè)收入為130.8億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入是7.9億元，而人民網(wǎng)則是2.11億元人民幣和1.3億元人民幣。對(duì)比下來(lái)，人民網(wǎng)營(yíng)收約為騰訊的6%。
更關(guān)鍵的一點(diǎn)的是，商業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)在盈利模式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，而官網(wǎng)新聞網(wǎng)站的收入來(lái)源大部分是依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告，顯得過(guò)于單一。去年人民網(wǎng)遞交材料后，證監(jiān)會(huì)兩次給出反饋意見(jiàn)，第二次就是希望人民網(wǎng)在業(yè)務(wù)贏利能力方面有更多的說(shuō)明和規(guī)劃�！翱傮w來(lái)講，文化傳媒版塊平均的市盈率和主版的平均市盈率相比，應(yīng)該說(shuō)還是相對(duì)比較偏高。如果說(shuō)真正要想有一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)好的發(fā)展的話，企業(yè)的利潤(rùn)率要增長(zhǎng)得能夠迅猛一點(diǎn)�！毙胚_(dá)證券資深分析師石建軍表示。
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