iPhone吸引力下降
一度火爆的iPhone似乎星光有所減退，這對蘋果來說已成為一個(gè)問題。蘋果上周公布的財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售出現(xiàn)放緩。部分原因在于，競爭對手找到了對抗iPhone的絕招：更輕薄的設(shè)計(jì)、更大的屏幕。
三星(微博)智能手機(jī)吸引了用戶的目光，而該公司也已成為全球最大的智能手機(jī)廠商。三星最新的旗艦級手機(jī)Galaxy S III外觀纖薄，支持速度最快的網(wǎng)絡(luò)，并提供了移動錢包功能。這是蘋果當(dāng)前iPhone所不具備的。
正如IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)指出，iPhone“有點(diǎn)老掉牙了”。在iPhone銷售的推動下，蘋果已成為全球市值最高的公司，而iPhone銷售已占蘋果總營收的近一半。毫無疑問，iPhone還有發(fā)展空間。第二季度，iPhone僅占全球智能手機(jī)總銷量的1/6。
蘋果上周公布了上季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在最新款iPhone面市6個(gè)月后，消費(fèi)者對iPhone的購買已經(jīng)下降。蘋果高管表示，一些傳聞和猜測出現(xiàn)之后，許多消費(fèi)者開始等待蘋果推出下一代iPhone。不過以往每一代iPhone的熱銷通常能持續(xù)9個(gè)月，消費(fèi)者通常只在新款iPhone發(fā)布臨近時(shí)才會持幣觀望。
三星銷售大幅增長
在4月至6月這一季度中，蘋果售出了2600萬部iPhone，同比增長超過28%。NPD集團(tuán)分析師史蒂芬·貝克(Stephen Baker)表示，大部分其他手機(jī)廠商會因這一銷售數(shù)據(jù)感到高興，但自2007年iPhone面市以來，銷售的同比增長率平均高達(dá)112%。
三星也不擔(dān)心蘋果產(chǎn)品的熱銷。分析師估計(jì)，三星第二季度售出了超過5000萬部智能手機(jī)，接近蘋果兩倍。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三星去年同期的智能手機(jī)銷量僅為1840萬部。三星大部分銷售來自廉價(jià)智能手機(jī)，這些產(chǎn)品并非iPhone的直接競爭對手。不過，三星的旗艦級手機(jī)仍對iPhone形成有力挑戰(zhàn)。
三星和蘋果之間的關(guān)系很復(fù)雜。在智能手機(jī)和平板電腦市場，兩家公司是競爭對手，兩家公司相關(guān)的專利權(quán)訴訟將于本周在舊金山開庭審理。然而另一方面，三星是蘋果最大的芯片和顯示屏供應(yīng)商，而蘋果也是三星最大的客戶之一。
三星和蘋果在全球智能手機(jī)市場的份額總和超過一半。由于競爭對手普遍存在盈利困境，兩家公司幾乎獲得了智能手機(jī)市場的全部利潤。
屏幕尺寸之爭
盡管蘋果以創(chuàng)新而聞名，但iPhone自推出以來屏幕尺寸就沒有出現(xiàn)過改變。2007年時(shí)，3.5英寸的屏幕已經(jīng)很大，但在當(dāng)前的競爭中，這一屏幕尺寸已顯得落后。
自2010年推出Galaxy系列智能手機(jī)以來，三星就不斷增大屏幕尺寸。Galaxy S的屏幕尺寸為4英寸，而Galaxy S II就增加至4.3英寸。最新款Galaxy S III的屏幕尺寸更達(dá)到4.8英寸，屏幕大小幾乎為iPhone的兩倍。此外，Galaxy S III的厚度和重量都小于iPhone。
此外，三星憑借大屏幕手機(jī)Galaxy Note取得了令人驚訝的成功。這款手機(jī)屏幕尺寸達(dá)到5.3英寸，在打電話時(shí)會略顯奇怪。不過消費(fèi)者似乎并不介意，而是看中更大的屏幕和觸摸筆功能。
蘋果通常每隔一年才會發(fā)布新款iPhone。在此期間，競爭對手會開發(fā)新手機(jī)，提供iPhone不具備的功能。這些手機(jī)在新款iPhone推出之前幾乎不會受到挑戰(zhàn)。拉馬斯表示：“蘋果的路線圖為其他公司留下了9到10個(gè)月時(shí)間。”
三星的最新款智能手機(jī)支持美國運(yùn)營商的高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，并可以在支付終端充當(dāng)智能信用卡。這是iPhone不具備的兩大功能。三星還充分利用iPhone升級的空檔期推出新款智能手機(jī)，例如Galaxy S III在歐洲和美國的面市時(shí)間分別為5月和6月。
其他廠商滑坡
其他手機(jī)廠商在與蘋果的競爭中面臨不利處境。諾基亞(微博)正處于危機(jī)中，并試圖重新設(shè)計(jì)其智能手機(jī)產(chǎn)品線。RIM正在升級已過時(shí)的黑莓(微博)系統(tǒng)，但至少到明年才能推出采用新系統(tǒng)的智能手機(jī)。HTC過去幾年中在營銷方面出現(xiàn)問題。LG電子則未能在高端產(chǎn)品線方面跟上三星的步伐，而低端產(chǎn)品也很難與廉價(jià)手機(jī)制造商競爭。
三星、LG和HTC均使用谷歌Android系統(tǒng)，這也是除蘋果iOS之外目前最主要的智能手機(jī)系統(tǒng)。不過，三星成為唯一一家能利用谷歌的免費(fèi)軟件實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利的公司。拉馬斯表示：“三星是唯一一家不懼iPhone 4S的公司。該公司開發(fā)了優(yōu)秀而穩(wěn)定的產(chǎn)品，進(jìn)行了優(yōu)秀而穩(wěn)定的營銷活動。”
分析師預(yù)計(jì)，蘋果將于9月或10月發(fā)布下一代iPhone。新款iPhone有可能采用尺寸更大的屏幕。貝克表示，此前堅(jiān)持采用統(tǒng)一的屏幕尺寸給蘋果帶來了優(yōu)勢，但蘋果也將與時(shí)俱進(jìn)。他表示：“當(dāng)他們擁有品牌聲譽(yù)和用戶忠誠度之后，不應(yīng)當(dāng)首先在營銷中突出新功能。你不必承受這樣的風(fēng)險(xiǎn)。”
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