在應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運(yùn)營(yíng)商都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不斷挖掘新的利潤(rùn)價(jià)值，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)神話(huà)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老前輩們卻給這個(gè)狂飆突進(jìn)的產(chǎn)業(yè)敲了一下警鐘。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像‘酒駕’，豪車(chē)、美女、大雨、路滑、180邁的車(chē)速，很刺激，卻也很危險(xiǎn)。”在6月初的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏如此形容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀。在他看來(lái)，手機(jī)屏幕太小，承載的內(nèi)容和價(jià)值有限，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化能力（即廣告價(jià)值）受到挑戰(zhàn)。
支持他作出這一判斷的是十幾年前PC互聯(lián)網(wǎng)的那一場(chǎng)瘋狂的泡沫。在1999-2000年期間，PC互聯(lián)網(wǎng)非常繁榮，風(fēng)投青睞，上市容易，但繁榮表象下是創(chuàng)業(yè)者根本賺不到錢(qián)的真實(shí)狀況。
由李彥宏的說(shuō)法來(lái)看，過(guò)去因PC互聯(lián)網(wǎng)過(guò)熱所導(dǎo)致的泡沫情景，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀何其相似，大部分都是在沒(méi)摸清商業(yè)模式的前提下就盲目發(fā)展。
不可否認(rèn)，目前3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi)，智能手機(jī)熱潮的不斷升溫，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展提供了先決條件。有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)智能終端用戶(hù)有望突破1.5億，智能手機(jī)廣告也將成為主流廣告媒體。目前，手機(jī)廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告（市場(chǎng)規(guī)模約為500億元）的比例只有0.5%-1%，可挖掘潛力巨大。
而眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也對(duì)其發(fā)展寄予厚望，他們認(rèn)為目前移動(dòng)廣告規(guī)模雖然較小，但增長(zhǎng)速度卻是網(wǎng)絡(luò)廣告的百倍，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)廣告將會(huì)獲得飛速發(fā)展。
但實(shí)際卻不如創(chuàng)業(yè)者們想象的那般美好。目前移動(dòng)廣告主主要分為準(zhǔn)備全力進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和大眾點(diǎn)評(píng)等細(xì)分廣告主，以及拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，想專(zhuān)門(mén)做移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的公司這三類(lèi)，而從目前這些企業(yè)在移動(dòng)終端投放廣告的情況來(lái)看，并不樂(lè)觀。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告還存在展示形式單一、廣告價(jià)值尚未得到廣告主認(rèn)可、廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一等問(wèn)題，大部分企業(yè)會(huì)選擇在電視、PC互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳的同時(shí)，搭載上移動(dòng)終端，并不尋求盈利效果，權(quán)當(dāng)嘗試，且規(guī)模較小。
理想豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)骨感。對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)力的巨大期待，以及眼下“流量變現(xiàn)”難，商業(yè)模式不清晰的窘境，難免讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們盲目進(jìn)入市場(chǎng)，甚至跟風(fēng)出招，營(yíng)造一些虛假?gòu)V告效果來(lái)擾亂市場(chǎng)，這就會(huì)偏離了市場(chǎng)正常的發(fā)展軌道，會(huì)嚴(yán)重阻礙市場(chǎng)的健康發(fā)展。
酒駕很危險(xiǎn)，這是共識(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們?nèi)舨幌肷钕蓦U(xiǎn)境，必須保持清醒的頭腦，而不是尋求刺激冒風(fēng)險(xiǎn)。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比酒駕還危險(xiǎn)
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