管理層“表現(xiàn)”出來的信心直接牽動著公司命脈，這在命懸一線的諾基亞尤為明顯。
一個月之前，諾基亞高管對過往決策表達(dá)悔意，使這家本已深陷泥潭的公司更加窘迫。一個月之后，諾基亞高管回購超過百萬美元股票的舉動，又使該公司的股價連續(xù)數(shù)日上漲，并創(chuàng)造了20年來的最大漲幅。
從股價跌至歷史最低點(diǎn)，到管理層增持，再到股價漲幅創(chuàng)新高，只有短短不到一個月時間。諾基亞股價在如此短時間內(nèi)跌宕起伏，背后的推手究竟是誰？在向外界傳達(dá)信心的表象之下，諾基亞高管抄底增持的真正用意何在？
誰在左右股價
諾基亞的處境眾所周知——智能手機(jī)轉(zhuǎn)型策略未能在短期內(nèi)為其扭轉(zhuǎn)頹勢帶來效果，如今，已長時期處于低谷的諾基亞還在掙扎，尋求復(fù)蘇。
從目前的市場表現(xiàn)來看，雖然被寄予厚望的Lumia手機(jī)的銷量開始實(shí)現(xiàn)增長且好于市場預(yù)期，但與微軟結(jié)盟推出WindowsPhone智能手機(jī)的戰(zhàn)略仍未能成為拉動諾基亞走出低谷的強(qiáng)勁動力。另一方面，曾經(jīng)為其帶來高增長高回報的低價功能手機(jī)的銷售，也未能彌補(bǔ)諾基亞在智能手機(jī)轉(zhuǎn)型期的損失。
這一切都在業(yè)績中直接表現(xiàn)。到今年二季度末，諾基亞已經(jīng)連續(xù)五個季度出現(xiàn)虧損，且虧損額度不斷擴(kuò)大。
在業(yè)績長期不振的情況下，諾基亞于今年6月啟動了新一輪的裁員、關(guān)廠措施，希望以此來進(jìn)一步壓縮運(yùn)營成本。據(jù)了解，加上本輪全球1萬人的裁員計劃，在史蒂芬·艾洛普出任諾基亞CEO以來，該公司的裁員總數(shù)已經(jīng)高達(dá)4萬人。
就在諾基亞再次試圖通過裁員減負(fù)來應(yīng)對危機(jī)的時候，它的戰(zhàn)略合作伙伴微軟“突然”宣布WindowsPhone8系統(tǒng)將不支持現(xiàn)有Lumia手機(jī)升級。盟友的背叛，給正在尋求爬坡的諾基亞當(dāng)頭一棒——該消息一出，諾基亞的股價隨即跌至16年來的最低點(diǎn)。
在這種生死攸關(guān)的節(jié)點(diǎn)上，諾基亞高管并沒有采取措施來穩(wěn)定公司股價，反而在接受媒體采訪時表現(xiàn)得自毀信心，出人意料地對公司過去做出的、正在執(zhí)行的戰(zhàn)略決策表達(dá)了懊悔之意。
內(nèi)外夾擊讓諾基亞本已大幅縮水90%的股價再次遭受重創(chuàng)，但局面突然在半個月之后發(fā)生變化。7月下旬，史蒂芬·艾洛普和其他幾名董事會成員，在公開市場買入了超過100萬美元的公司股票，這一舉動帶來的效果立竿見影——諾基亞股價在7天內(nèi)上漲56%，創(chuàng)造了自1991年來的最大漲幅。 上一頁1 2 下一頁
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