2012年第二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量的佼佼者無(wú)疑是三星公司。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第二季度三星智能手機(jī)的出貨量達(dá)到了5000萬(wàn)部，是蘋(píng)果手機(jī)出貨量的一倍多，毫無(wú)疑問(wèn)成為當(dāng)季度的王者。但出貨量真的意味著一切嗎？也許答案并非如此。
我們可以一起從整個(gè)手機(jī)行業(yè)的宏觀角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題。由于iPhone和iPad兩款產(chǎn)品較高的毛利潤(rùn)率，蘋(píng)果公司2012年第二季度的收入和營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)明顯超越各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
根據(jù)Raymond James分析師Tavis McCourt的數(shù)據(jù)，雖然2012年第二季度蘋(píng)果智能手機(jī)的出貨量?jī)H占整個(gè)行業(yè)出貨量的大約6%，但收入?yún)s占行業(yè)總收入的43%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)更是令人驚異地達(dá)到了整個(gè)行業(yè)的77%。而這還是在iPhone正處于一個(gè)相對(duì)冷淡的銷(xiāo)售期時(shí)所創(chuàng)下的成績(jī)。
因此，雖然看起來(lái)三星公司的銷(xiāo)售量大大高于蘋(píng)果公司，大約每賣(mài)出一部iPhone手機(jī)就有兩部三星手機(jī)售出，但很顯然三星公司并沒(méi)有在財(cái)務(wù)上戰(zhàn)勝蘋(píng)果。三星公司可能是移動(dòng)手機(jī)行業(yè)的霸主，但蘋(píng)果公司卻掌握著核心中的核心：利潤(rùn)。
Tavis McCourt在寫(xiě)給投資者的報(bào)告中稱(chēng)，利潤(rùn)才是創(chuàng)新的最終目標(biāo)，而且創(chuàng)新能夠帶動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。除非三星公司的利潤(rùn)在某一天超過(guò)蘋(píng)果，否則我們無(wú)需對(duì)市場(chǎng)份額的大小多度的關(guān)心。不要忘記，惠普和戴爾公司的電腦銷(xiāo)量也超過(guò)蘋(píng)果Mac的銷(xiāo)量，但那又能怎么樣？對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這可能不是什么大不了的事情。
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本文標(biāo)題：分析稱(chēng)三星銷(xiāo)售量遠(yuǎn)超蘋(píng)果 利潤(rùn)遠(yuǎn)遜于后者
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