《伊索寓言》中有一句話叫做“熟稔易生輕慢之心”。這句古老的話卻不適用于今天各公司對品牌形象的打造。英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司 BrandFinance近日發(fā)布了2012全球電信品牌50強排行榜。盡管該榜單帶有前瞻性因素，卻再次讓人們看到了品牌在企業(yè)形象塑造、業(yè)務版圖拓展方面的巨大力量。
排名顯示，沃達豐排名第一，美國運營商AT&T與Verizon分列第二和第三，法國運營商Orange排在第四位，中國移動則列第五位。
近年來，電信運營商一直致力于為用戶提供熟悉的體驗，并試圖將他們在全球的運營統(tǒng)一到一個品牌之下。
到今年1月，沃達豐的合作營銷計劃已經(jīng)實施了10個年頭，這個計劃使沃達豐得以在海外展開運營，而不需要掌握當?shù)剡\營商的股權(quán)。用該公司自己的話說，“沃達豐同合作伙伴通過不同層次的品牌聯(lián)合，攜手進行全球產(chǎn)品的營銷。”最近參與到沃達豐合作營銷計劃的是法國的SFR。去年沃達豐出售了持有的 SFR44%的股份，此后又同SFR合作以沃達豐的品牌提供企業(yè)產(chǎn)品。
看到這些打造國際品牌的努力，沃達豐會出現(xiàn)在2012全球電信品牌50強排行榜上的首位就顯得毫不意外。沃達豐以超過300億美元的品牌價值名列行業(yè)第一，這也是沃達豐連續(xù)4年穩(wěn)坐冠軍寶座。同時沃達豐也是排行榜中唯一一個獲得AAA+品牌評級的公司。
“打造品牌是我們的核心經(jīng)營戰(zhàn)略，是我們的一個關(guān)鍵性指標。”沃達豐品牌總監(jiān)Claresheikh說：“隨著電信行業(yè)逐漸成熟，那些沒有自己鮮明特色的品牌將面臨被商品化的危險。”
“一個強大的全球品牌不僅僅關(guān)乎廣告、認知度或價格，盡管這些都很重要，”sheikh說，“它關(guān)乎的是我們所說的每句話、所做的每件事、所提供的每個解決問題的辦法或為用戶提供的每個機會都能確保實現(xiàn)。”
在此次榜單排名前五的運營商中唯一一個排名比去年有所提升的是法國電信的Orange，與沃達豐一樣，在打造全球統(tǒng)一品牌方面，Orange也有著自己的強大戰(zhàn)略。 上一頁1 23 下一頁
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