【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 左川）巴塞羅那當(dāng)?shù)貢r間26日下午，在2012移動通信世界大會開展前一天，華為正式發(fā)布高端智能手機(jī)Ascend D quad，該機(jī)型采用華為自主研發(fā)的海思K3V2四核處理器，寬64毫米、厚8.9毫米，將于今年第二季度在中國、澳大利亞、歐洲、亞太地區(qū)、南北美洲以及中東地區(qū)上市。
據(jù)悉，華為是最早發(fā)布四核高端智能機(jī)的廠商。為何一定要爭“第一”？在華為終端董事長余承東看來，目前華為的品牌影響力有限，“我在上個月的CES上也這么說，我司的品牌還不出名，只有做NO.1、做成標(biāo)桿，才能做到市場排名業(yè)內(nèi)第一。”
去年，華為終端全球銷售收入突破68億美元，同比漲幅達(dá)50%，手機(jī)出貨量近6000萬部，其中智能機(jī)約占1/3。銷售量的高速增長沒有掩蓋余承東對終端盈利情況的擔(dān)憂，“我們的品牌影響力還不夠，還有很多的工作要做。”
品牌工作的改善首先必須提高品牌在消費(fèi)者心中的影響力。去年，華為在地鐵、公交站臺大筆投放硬廣，今年余承東曾表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們往往只能記住第一記不住第二，雖然做高端機(jī)型成本較高，但“高端產(chǎn)品的突破，不僅能夠極大提升消費(fèi)者體驗(yàn)，而且能夠迅速建立起品牌的口碑的”。
余承東希望這種“最強(qiáng)大、世界第一”的產(chǎn)品描述，能贏得客戶口碑，因?yàn)?ldquo;免費(fèi)傳播的效果甚至更好”。
他表示，雖然華為終端的品牌還不夠強(qiáng)勢，但這只能代表現(xiàn)在。當(dāng)品牌有了良好口碑，銷售量規(guī)模增長，渠道鋪貨迅速，品牌的滲透也會越來越深入。
華為終端現(xiàn)有65%的手機(jī)出貨量是通過運(yùn)營商訂制銷售，35%的出貨量通過零售網(wǎng)店等其他渠道銷售。
余承東透露，今年華為終端將同時發(fā)力運(yùn)營商、電子商務(wù)、社會渠道。其中，電子商務(wù)渠道已經(jīng)在內(nèi)部試用，或許將以“華為商城”或者“華為電商”命名，出售部分機(jī)型，有可能年內(nèi)對外上線；同時，還將與其他電子商務(wù)平臺合作推出更多新品。
余承東稱，社會渠道店面成本相對較高，而通過電商渠道，成本相對低，能夠?qū)⒏嗟睦麧欈D(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益。
首先要保證質(zhì)量、性能、用戶體驗(yàn)，然后才是盈利，余承東稱，華為終端中高低檔機(jī)型都要做精品，在同檔產(chǎn)品中質(zhì)量性能體驗(yàn)要做到第一，做到同期發(fā)布的新品中“最好的水平”。
目前蘋果占據(jù)了智能手機(jī)市場大部分份額，“現(xiàn)在還缺少能夠和蘋果平分秋色的智能手機(jī)品牌”，余承東稱，在智能機(jī)時代，華為終端要做的事情就是不斷超越，就像剛剛發(fā)布的Ascend D quad一樣，我們要通過出色的硬件配置和一流的軟件體驗(yàn)來全面超越自身、超越消費(fèi)者需求，“我們?nèi)甑哪繕?biāo)就是，華為要做到全球領(lǐng)先的手機(jī)品牌”。
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