在蘋(píng)果公司于3月7日發(fā)布iPad 3平板電腦引起了騷動(dòng)的同時(shí)，該公司所創(chuàng)造的一系列的產(chǎn)品銷(xiāo)售記錄都讓其看起來(lái)所向披靡并且確實(shí)如此。蘋(píng)果公司無(wú)疑是歷史上最有效的通過(guò)被路透社（Reuters）稱(chēng)為"賭場(chǎng)股票（casino stock）"的東西牢牢抓住了投資者公司。
盡管蘋(píng)果公司擁有如此驕人的業(yè)績(jī)，但還是有著不少的線(xiàn)索暗示著這樣的好時(shí)光不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。這是因?yàn)?quot;庫(kù)比蒂諾（Cupertino，譯者注：蘋(píng)果電腦的全球總公司所在地，位于美國(guó)舊金山）奇跡"在某種程度上要?dú)w功于許多比蘋(píng)果公司更大的條件。更廣泛地說(shuō)，歷史表明，今天穩(wěn)贏的籌碼會(huì)是明天的失效的入場(chǎng)券。住房?jī)r(jià)格保證會(huì)"永遠(yuǎn)"上漲，直到它們不再上漲為止。追溯到更早的時(shí)候，美國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的"三巨頭"曾一度被認(rèn)為是堅(jiān)不可摧的，直到來(lái)自國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)和其自身的管理不善表現(xiàn)出它們并非無(wú)懈可擊。世界在變化，神圣的"真理"也隨之而變化。
今年的黑馬
對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，成功在很大程度上是最善變且很難再現(xiàn)的特質(zhì)時(shí)尚的功能。事實(shí)上，該公司與任何一家服裝企業(yè)都有著同樣多的以時(shí)尚為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方法，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是其風(fēng)格的表達(dá)。盡管，由于定義變化而造成的風(fēng)格的轉(zhuǎn)變往往會(huì)讓公司措手不及，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為其之前的成功意味著他們知道了該如何預(yù)測(cè)和控制市場(chǎng)。
而具有諷刺意味的是，某種東西變得越流行，它就更容易變得不受歡迎。這就是為什么奢侈品品牌會(huì)設(shè)法關(guān)閉仿冒品廠商的原因。并不是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)便宜的偽劣的仿冒古琦（Gucci）或寇茲（Coach）皮包的人真的會(huì)花錢(qián)去買(mǎi)真品，所以它們不想由于這樣的原因而失去了這樣的直接銷(xiāo)售的市場(chǎng)。
而是正如在這個(gè)特殊行業(yè)里的人以前向我解釋過(guò)的，富裕的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌奢侈品并不僅僅是為了追求質(zhì)量，而且還為了加強(qiáng)他們的獨(dú)特性意識(shí)。讓時(shí)尚品無(wú)處不在，而首先幫助創(chuàng)建了其精英地位的買(mǎi)家卻去尋找某些別的品牌并不是這樣……常見(jiàn)的。
但這可以很容易地就發(fā)生在蘋(píng)果公司身上。從某種意義上說(shuō)，它已經(jīng)在智能手機(jī)上開(kāi)始體現(xiàn)了，安卓（Android）手機(jī)的市場(chǎng)占有份額已位居第一。所有那些說(shuō)這不可能發(fā)生在平板電腦領(lǐng)域的人們并不記得他們也對(duì)安卓智能手機(jī)給出過(guò)同樣的結(jié)論。他們只是一些碰巧變得非常成功的裝腔作勢(shì)的人而已。（至于我所給出的論據(jù)，它并非一個(gè)不公平的比較，因?yàn)楣雀韫荆℅oogle）影響了許多廠商，那么怎樣了呢？微軟公司（Microsoft）多年來(lái)在此方面也非常成功單單三星公司（Samsung）就大概賣(mài)出了和蘋(píng)果公司一樣多的智能手機(jī)。）
不要讓那些銷(xiāo)售額蒙蔽你的雙眼，那只是補(bǔ)貼
《華爾街日?qǐng)?bào)（Wall Street Journal）》所指出的蘋(píng)果公司存在的另一個(gè)潛在的問(wèn)題是對(duì)iPhone手機(jī)的補(bǔ)貼支持。蘋(píng)果公司正如其在其它公司的智能手機(jī)領(lǐng)域里一樣是事實(shí)在很大程度上都依賴(lài)著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼。它們讓手機(jī)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)便宜，但對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)卻并非如此。
該方法已被證明是蘋(píng)果公司的一大優(yōu)勢(shì)，它在上一季度中讓收益飛越了73%，而在諸如史普陵特公司（Sprint Nextel Corp.）的運(yùn)營(yíng)商方面，雖然它從去年秋天就開(kāi)始承運(yùn)iPhone手機(jī)，但其在2015年之前并沒(méi)有期望能夠在該設(shè)備上獲得利潤(rùn)。
但這種戰(zhàn)術(shù)在世界許多地區(qū)都是行不通的，比如歐洲南部地區(qū)，在那里，人們并不簽署運(yùn)營(yíng)合同，而是為該設(shè)備支付全額貨運(yùn)費(fèi)用。或者，比如作為安卓合作伙伴的谷歌的主管約翰.拉格林（John Lagerling）所被報(bào)道說(shuō)的："從可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，如果你只擁有唯一的可用來(lái)進(jìn)入你的生態(tài)系統(tǒng)的非常昂貴的設(shè)備的話(huà)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)嚴(yán)重的后遺癥。"
千真萬(wàn)確。蘋(píng)果公司已可以替運(yùn)營(yíng)商們拿許多主意的可能性讓事情更復(fù)雜化。但是，電信公司并不是以溫順著稱(chēng)的。它們喜歡服務(wù)合同的可靠性，但很可能并不會(huì)讓資助給蘋(píng)果公司其所想要獲得的巨額的行業(yè)利潤(rùn)的情況發(fā)生。運(yùn)營(yíng)商在如何運(yùn)營(yíng)方面做出一些變化就可能對(duì)蘋(píng)果公司釜底抽薪。
時(shí)代變遷
最重要的是，事物會(huì)隨著時(shí)間改變。正如《舊約（Ecclesiastes）》上如此富于表現(xiàn)力地指出的，每件事都有其特定的發(fā)生時(shí)期。對(duì)于大型公司來(lái)說(shuō)也是這樣的。并不是說(shuō)堅(jiān)持很長(zhǎng)時(shí)間是不可能的。有十幾家道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（Dow Jones Industrial Average）的最初期成員有11家公司還在運(yùn)營(yíng)和它們的直系后裔都還存在著。
蘋(píng)果公司可以永遠(yuǎn)保持領(lǐng)先么？絕對(duì)不可能。它可能會(huì)名列前茅幾個(gè)月、幾年，甚至十年或二十年。它最初是一家主營(yíng)個(gè)人電腦的大企業(yè)，然后經(jīng)營(yíng)得很糟糕，直到支配了一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域才從墳?zāi)估镗橎桥莱觥５罱K其業(yè)績(jī)還是會(huì)再次下滑。這完全是根據(jù)常識(shí)以及一大堆的歷史先例所得出的結(jié)論。并且，當(dāng)有這么多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在故意針對(duì)你的時(shí)候，最終，垮臺(tái)只會(huì)更快發(fā)生，而不會(huì)更遲。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果公司垮臺(tái)倒計(jì)時(shí) 這絕不是危言縱聽(tīng)
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