沃爾瑪在中國的投資速度越來越快，這一次也不例外。6月27日傍晚，沃爾瑪中國區(qū)公關(guān)事務部向媒體發(fā)布，稱該公司與上海市商務委員會當天在上海簽署了《關(guān)于推進沃爾瑪在滬發(fā)展電子商務合作框架備忘錄》。根據(jù)雙方簽署的《備忘錄》，沃爾瑪將在上海設立沃爾瑪電子商務中國區(qū)總部，全面負責其全球電子商務在中國市場的運營。
不過，沃爾瑪宣布自建平臺開拓中國電子商務市場后，并沒有讓它在中國的布局豁然開朗，反而留下更多懸念———自建平臺之外，其此前收購的“一號店”少量股權(quán)以及深圳山姆會員店的網(wǎng)上商城，沃爾瑪在中國電子商務的這三重布局將如何定位？
線上線下業(yè)務地位同等
記者了解獲悉，簽約當天，包括沃爾瑪亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲、沃爾瑪中國公司事務副總裁傅希孟與上海市有關(guān)領(lǐng)導共同出席了簽署儀式。按照沃爾瑪?shù)恼f法，這標志著該公司“正式啟動了在中國市場的電子商務之旅”。
沃爾瑪全球電子商務業(yè)務主管埃杜阿多·卡斯特羅·萊特今年初在一次投資者會議上曾表示，中國將在未來5年內(nèi)取代日本和英國，成為繼美國之后全球第二大電子商務市場，網(wǎng)絡零售銷售額將達到2300億美元，而美國將為4900億美元。
“我們非�？春弥袊娮由虅帐袌龅木薮蟀l(fā)展?jié)摿�，此次選擇上海作為我們的中國區(qū)總部，將為中國消費者提供更豐富的商品選擇和更好的網(wǎng)上購物體驗。”沃爾瑪全球電子商務新興市場執(zhí)行副總裁龔萬仁表示。
記者了解獲悉，今年初，沃爾瑪為監(jiān)督全球線上業(yè)務，建立了一個全新的業(yè)務部門Global.com，該部門將負責實現(xiàn)沃爾瑪網(wǎng)上業(yè)務在全球市場的逐步覆蓋。原沃爾瑪國際業(yè)務首席財務官、菲律賓出生的華裔女經(jīng)理人龔萬仁被任命為這個業(yè)務分支的首席運營官。
據(jù)沃爾瑪放方面透露，中國區(qū)總部將全面負責沃爾瑪電子商務在中國市場的運營及管理，并直接向沃爾瑪全球電子商務新興市場執(zhí)行副總裁龔萬仁和沃爾瑪亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲匯報。這樣的架構(gòu)，意味著沃爾瑪線上業(yè)務與線下實體門店業(yè)務在中國擁有著同等的地位。
三重電商業(yè)務布局如何定位
不過，自建平臺開拓中國電子商務市場之前僅僅45天，這家全球最大的零售巨頭剛就購入“一號店”少量股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而與“一號店”簽約之前，京東商城創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO劉強東爆料稱，盡管估值等談妥，但由于該公司沒有接受沃爾瑪全盤收購的條款，雙方的談判告吹。
由此不難看出，沃爾瑪參股中國電商企業(yè)的目的如果僅僅是戰(zhàn)略投資，那么京東商城的投資回報效果應該高于“一號店”，但沃爾瑪?shù)淖罱K選擇并非如此。
不只如此，去年11月沃爾瑪深圳山姆會員店低調(diào)開設了網(wǎng)上商城。截至目前，沃爾瑪在中國電子商務的布局合計有三重業(yè)務，今后這三重業(yè)務是否會產(chǎn)生同業(yè)競爭或進行重組整合，我們還將拭目以待。
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