7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年上半年，中國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)數(shù)從2010年底的1875萬(wàn)增長(zhǎng)至2011年中的4220萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率達(dá)到125%。
隨后，美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文在微博上對(duì)此數(shù)據(jù)發(fā)表看法：“今天看了CNNIC 2011年上半年的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，團(tuán)購(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)125%，看起來(lái)增長(zhǎng)很猛是吧？但是，在這半年里市場(chǎng)費(fèi)用漲了10倍，從業(yè)人數(shù)漲了10倍，運(yùn)營(yíng)成本漲了10倍，投資金額漲了10倍。泡沫快跟臭氧層一樣大了。這個(gè)冬天很快來(lái)，這個(gè)冬天會(huì)很冷。當(dāng)然，冬天過(guò)去就會(huì)有春天，看你是否熬得過(guò)去。”
此前，王慧文在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“團(tuán)購(gòu)的冬天即將來(lái)臨，而且這個(gè)冬天會(huì)非常冷。”他預(yù)測(cè)，未來(lái)半年至一年內(nèi)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將由上升期轉(zhuǎn)入下降期，期間會(huì)出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉、甚至老板卷款潛逃事件。
此觀點(diǎn)引起業(yè)內(nèi)不少人士的共鳴，艾瑞專(zhuān)家、資深I(lǐng)T人士王英雄曾給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站算過(guò)一筆賬：大點(diǎn)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，按每月?tīng)I(yíng)業(yè)額2億元來(lái)算，利潤(rùn)抽取10%，每月毛收入2000萬(wàn)，扣除人員成本3200萬(wàn)，廣告和市場(chǎng)投入2000萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)成本200萬(wàn)，那么這個(gè)網(wǎng)站每個(gè)月的情況是 2000－3200－2000－200＝－3400萬(wàn)，即每個(gè)月虧損3400萬(wàn)。一年至少要虧掉400000000（4個(gè)億）。
這就是當(dāng)前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)，據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的平均毛利率其實(shí)低于10%，大部分都處于虧損狀態(tài)，短期內(nèi)很難看到盈利，加之競(jìng)爭(zhēng)激烈，商戶(hù)再次開(kāi)發(fā)的成本越來(lái)越高，導(dǎo)致行業(yè)毛利繼續(xù)趨于降低�！ 〈送猓捎趫F(tuán)購(gòu)業(yè)自身的規(guī)�；卣�，要求其在各個(gè)城市進(jìn)行擴(kuò)張，這樣必然帶來(lái)人力成本的上漲，以及廣告和市場(chǎng)推廣費(fèi)用的增加，運(yùn)營(yíng)成本也隨之上升，加之毛利本來(lái)就低，這無(wú)疑是加速了虧損。 對(duì)于這種持續(xù)虧損的狀態(tài)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站該如何應(yīng)對(duì)？王慧文表示，“團(tuán)購(gòu)行業(yè)這種低毛利、大規(guī)模的特征就要求企業(yè)在管理上非常強(qiáng)，就更需要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站必須在精細(xì)化經(jīng)營(yíng)、成本控制、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用技術(shù)提高效率上做的更好，稍微粗放一點(diǎn)就會(huì)加速失血，因?yàn)橛心敲炊嗳�，每個(gè)人一年浪費(fèi)一萬(wàn)塊錢(qián)，公司可能就虧損了。”
他以房產(chǎn)業(yè)公司萬(wàn)科舉例說(shuō)：“萬(wàn)科的一個(gè)基本準(zhǔn)則是不做超過(guò)30%利潤(rùn)的項(xiàng)目，用這種方法逼迫整個(gè)公司必須精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，培訓(xùn)好人才，做好規(guī)范化、流程化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)，而不是采用不計(jì)成本的燒錢(qián)方式。”
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“Groupon市場(chǎng)份額下跌的主要原因是，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化�！盰ipit數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理大衛(wèi)?辛斯基(DavdiSinsky)說(shuō)，“一年半前，Groupon開(kāi)創(chuàng)了團(tuán)購(gòu)交易的先河。因?yàn)樗木薮蟪晒�，這家網(wǎng)站吸引了大批競(jìng)爭(zhēng)者的效仿。”>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：美團(tuán)網(wǎng)王慧文：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站要有成本意識(shí) 否則會(huì)死掉
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