現(xiàn)在，傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的熱情空前高漲，但熱情的背后卻是冰冷的現(xiàn)實。在廣州，不少“老字號”的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”旁落到外省手中；在中國，有210多家企業(yè)叫“大眾”，160多家企業(yè)叫“寶馬”。
中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布的《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報告》顯示，全球最具價值品牌前50名企業(yè)品牌重復(fù)率達(dá)到70%，而中國最具價值品牌前50名重復(fù)率也達(dá)到了42%。
這是一個信號“儲備網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識資源，實施‘全網(wǎng)品牌保護(hù)’措施將是未來商業(yè)品牌的發(fā)展方向。”網(wǎng)絡(luò)營銷專家李鋒說。
營銷大戰(zhàn)催熱“通用網(wǎng)址”
權(quán)威統(tǒng)計數(shù)字顯示，2010年，中國電子商務(wù)交易規(guī)模突破4.5萬億，其中90%來自傳統(tǒng)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行交易。這意味著，“網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行得成功與否，決定了企業(yè)是否能在未來‘電子商務(wù)’時代贏得一席之地。” 單仁資訊有限公司董事長單仁說。
在這里頭，網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評估，既有“提升品牌知名度，促進(jìn)業(yè)績增長”的問題，還關(guān)乎企業(yè)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。
常熟市古里鎮(zhèn)白茆榮威銅門廠企業(yè)負(fù)責(zé)人鄒金元告訴記者，注冊與企業(yè)品牌相應(yīng)的通用網(wǎng)址之后，他們發(fā)現(xiàn)，只要登錄通用網(wǎng)址“贏銷聯(lián)盟”，就可以獨享新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和商商通平臺四大優(yōu)勢，全方位展示自身品牌。“與傳統(tǒng)營銷模式相比，這種營銷模式突破了傳統(tǒng)渠道的高成本；同時，無邊界的網(wǎng)絡(luò)渠道也讓我們在最短時間內(nèi)拓展全國市場成為可能，而且每年所需的費用是固定的，不用擔(dān)心廣告價格‘水漲船高’。”
據(jù)悉，眼下越來越多的中小制造企業(yè)、醫(yī)療企業(yè)開始批量注冊通用網(wǎng)址，投入到網(wǎng)絡(luò)營銷的大潮中。
“老字號”們的尷尬
反之，廣州不少“老字號”商家缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷意識，導(dǎo)致通用網(wǎng)址旁落到他人手中，如廣州著名老字號“寶生園”，其通用網(wǎng)址便在香港一家蜂產(chǎn)品企業(yè)手中，另一著名老字號大三元酒家的同名通用網(wǎng)址則被北京一商貿(mào)公司注冊《中國域名服務(wù)及安全現(xiàn)狀報告》顯示，我國目前域名服務(wù)器總量近百萬，但超過50%的域名服務(wù)器相對不安全，57%的重要信息系統(tǒng)存在域名解析風(fēng)險。
而新實施的《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》修訂版能較好地解決“品牌的網(wǎng)絡(luò)安全營銷問題”。
通用網(wǎng)址注冊服務(wù)機(jī)構(gòu)廣東互易科技有限公司總經(jīng)理黃熊偉告訴記者，通用網(wǎng)址具有識別性特征，使網(wǎng)絡(luò)訪問者可以區(qū)分信息服務(wù)的提供者。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合才能有效保護(hù)并提升老字號品牌的價值。
而著名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼也建議，“老字號”便是無形的資產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)大批量注冊通用網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護(hù)圈。
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本文標(biāo)題：廣州“老字號”們的尷尬：通用網(wǎng)址旁落他人手
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